早前，外媒報道指，隨著梳打水銷量的下降，可口可樂亦開始尋找新的增長點。樽裝水這一不斷增長的市場，成為新的商機，過去15年內，樽裝水在美國的銷量成倍增長。有內媒指出，可口可樂近日在中國推出高端樽裝水，一樽750ml的玻璃樽裝水，要價卻高達64元（人民幣，下同）。

近日，在可口可樂中國天貓官方旗艦店，「瑞士原裝進口」的新品礦泉水被放在顯眼位置。今年4月20日，可口可樂上線了Valser高端樽裝水。在中國市場上，通常8元以上的水，都被認為是高端水，而可口可樂這款玻璃樽裝水，一樽750毫升、折扣前的價格卻高達64元。

與很多高端樽裝水品牌一樣，水源地成為溢價的砝碼。2002年，可口可樂花費26.4億美元買下了聲稱來自阿爾卑斯山冰雪消融後的地表水品牌Valser，對於已經在中國擁有冰露、冰露純悅這兩個低、中端樽裝水之後，可口可樂這次補齊了高端水這一空缺。

高端水利潤達20%

梳打水銷量不斷下滑，為了迎合人們健康的飲用水偏好，連可口可樂這樣的老品牌亦開始發掘低糖、無糖的新產品。而過去兩年，中國高端樽裝水，更是以每年80%的增速，迅速搶占市場份額。

比起中低端樽裝水平均3%左右的利潤率，高端水利潤率更高達20%。越來越多國外品牌進入中國市場，縱觀目前中國的高端水市場，還是由Evian、Perrier、 San Benedetto是三個外國品牌主導。目前，國產高端水市場份額不到15%，這也是可口可樂加入中國高端水領域的重要原因。

在中國，高端樽裝水還是一個靠水源地故事、包裝設計和廣告推動銷量的市場。換句話來說，飲料公司想要人們花幾十元買一樽水，就要為他創造這個慾望。

（界面新聞）