Fb向非用戶埋手 追蹤喜好賣廣告 與Google爭天下
「我們分開，怎麼始終行不開……」以此來形容Facebook（Fb）與現代人的關係甚為貼切。該公司近日宣布，將一改以往模式，除網站用戶外，非用戶亦將會在fb的合作網站中看到其廣告。
在新模式下，fb將有更多機會在網路上不同平台展示其廣告，增加其廣告影響力，固然可為fb亮麗的廣告收益錦上添花，亦或會成為Google的重要競爭者。
由於現時不少網站流量均來自流動裝置，Fb亦有為流動應用程式發行商提供方案，讓他們加入fb的流動廣告聯盟（Audience Network），則可於自家應用程式刊登廣告。在舊模式下，fb只會向其網站用戶展示廣告，並根據用戶的口味及行為，如讚好的專頁及貼文等，以挑選用戶感興趣的廣告。
追蹤非用家活動 挑選相關廣告
公司於周四（26日）宣布的新模式，會同時向非用戶「埋手」，公司廣告及商業平台副總裁博斯沃思（Andrew Bosworth）表示：「我們的按鈕及插件會傳回用家瀏覽網站的基本資訊。對非Facebook用家，以往我們不使用此功能，現在我們會使用，以更了解如何針對這些群眾。」
Fb於三月時公布，其網站每個月有逾16億用戶使用。據國際電信聯盟數據，於去年全球共有近32億人使用互聯網，約為fb用戶量的一倍。公司去年的廣告收入已達170億美元，於2016年第一季，fb的廣告收入就有52億美元，但相較Google達200億美元的廣告收入，依然大幅落後。
準確瞄準客戶群 挑戰Google廣告地位
雖然網上廣告向來以Google為龍頭，但fb近年的廣告收入年增長比Google遠遠為高，加上今次此舉，明顯為Google帶來威脅：講求準確瞄準客戶群的年代，Fb於分析網民喜好習慣方面更佔優勢。
《華爾街日報》報道，fb或會以cookies追蹤非用戶瀏覽過的網站，例如當非用戶瀏覽烹飪網站，fb會判斷該人烹飪有興趣，繼而向他展示相關廣告。Cookies在網上廣告的運用非常普遍，然而fb卻有自信能提供更高精確度。
以用戶資訊 分析非用戶喜好
Fb的博斯沃思表示，因fb擁有如此龐大的用戶資訊，亦可助它更有效分析網民的活動模式，繼而在資訊較少的情況下，亦能更精準猜度非用家的瀏覽習慣和興趣，「我們有逾十億我們了解的用戶作為核心，因此我們比其它使用相同機制的公司有更佳機會」，Fb相住信以此方式，會比其它網上廣告更有效果。
可選擇不接收「興趣為本」廣告
Fb表示，將來非用戶可選擇不接收公司的「興趣為本」廣告，用戶亦可選擇停止於fb以外接收其廣告。流動廣告聯盟上的廣告商亦可選擇受眾群不包括非用戶，但廣告位會默認出現。公司表示希望為改善網路廣告體驗，如廣告自動發聲、有詐騙成分、推銷不安全產品或服務等，則會被fb禁止，而fb亦會容許大眾選擇想看的廣告。
▲如何關閉「興趣為本」廣告，然而網站上亦註明，關閉後廣告數量不會減少，只是與個人喜好相關度會降低。
（綜合報道）