Fb向非用戶埋手 追蹤喜好賣廣告 與Google爭天下

撰文:李藹明
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「我們分開,怎麼始終行不開……」以此來形容Facebook(Fb)與現代人的關係甚為貼切。該公司近日宣布,將一改以往模式,除網站用戶外,非用戶亦將會在fb的合作網站中看到其廣告。
在新模式下,fb將有更多機會在網路上不同平台展示其廣告,增加其廣告影響力,固然可為fb亮麗的廣告收益錦上添花,亦或會成為Google的重要競爭者。

公司近日宣布,將一改以往模式,除網站用戶外,非用戶亦將會在fb的合作網站中看到其廣告。(美聯社)

由於現時不少網站流量均來自流動裝置,Fb亦有為流動應用程式發行商提供方案,讓他們加入fb的流動廣告聯盟(Audience Network),則可於自家應用程式刊登廣告。在舊模式下,fb只會向其網站用戶展示廣告,並根據用戶的口味及行為,如讚好的專頁及貼文等,以挑選用戶感興趣的廣告。

追蹤非用家活動 挑選相關廣告

公司於周四(26日)宣布的新模式,會同時向非用戶「埋手」,公司廣告及商業平台副總裁博斯沃思(Andrew Bosworth)表示:「我們的按鈕及插件會傳回用家瀏覽網站的基本資訊。對非Facebook用家,以往我們不使用此功能,現在我們會使用,以更了解如何針對這些群眾。」

講求準確瞄準客戶群的年代,Fb於分析網民喜好習慣方面更佔優勢。(Getty Images)

Fb於三月時公布,其網站每個月有逾16億用戶使用。據國際電信聯盟數據,於去年全球共有近32億人使用互聯網,約為fb用戶量的一倍。公司去年的廣告收入已達170億美元,於2016年第一季,fb的廣告收入就有52億美元,但相較Google達200億美元的廣告收入,依然大幅落後。

準確瞄準客戶群 挑戰Google廣告地位

雖然網上廣告向來以Google為龍頭,但fb近年的廣告收入年增長比Google遠遠為高,加上今次此舉,明顯為Google帶來威脅:講求準確瞄準客戶群的年代,Fb於分析網民喜好習慣方面更佔優勢。

《華爾街日報》報道,fb或會以cookies追蹤非用戶瀏覽過的網站,例如當非用戶瀏覽烹飪網站,fb會判斷該人烹飪有興趣,繼而向他展示相關廣告。Cookies在網上廣告的運用非常普遍,然而fb卻有自信能提供更高精確度。

以用戶資訊 分析非用戶喜好

Fb的博斯沃思表示,因fb擁有如此龐大的用戶資訊,亦可助它更有效分析網民的活動模式,繼而在資訊較少的情況下,亦能更精準猜度非用家的瀏覽習慣和興趣,「我們有逾十億我們了解的用戶作為核心,因此我們比其它使用相同機制的公司有更佳機會」,Fb相住信以此方式,會比其它網上廣告更有效果。

可選擇不接收「興趣為本」廣告

Fb表示,將來非用戶可選擇不接收公司的「興趣為本」廣告,用戶亦可選擇停止於fb以外接收其廣告。流動廣告聯盟上的廣告商亦可選擇受眾群不包括非用戶,但廣告位會默認出現。公司表示希望為改善網路廣告體驗,如廣告自動發聲、有詐騙成分、推銷不安全產品或服務等,則會被fb禁止,而fb亦會容許大眾選擇想看的廣告。

▲如何關閉「興趣為本」廣告,然而網站上亦註明,關閉後廣告數量不會減少,只是與個人喜好相關度會降低。

(綜合報道)

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