偶像文化撐起日本唱片業 粉絲花2千萬日圓買萬張Single

撰文:羅恩賜
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對很多人來說,昔日走進CD舖,左顧右盼那些琳瑯滿目的CD封套,選購心儀歌手的音樂專輯,已是遙遠的記憶。今時今日,香港各大商場當然仍有售賣音樂CD的店舖,但CD以外,它們還必須依賴黑膠唱碟、名牌耳機、電影DVD來平衡收支。然而在日本,售賣CD唱片仍然是王道,究竟日本是如何維持這個CD不死傳說?

日本的CD不死傳說之所以能夠持續,當地蓬勃的偶像文化是其中一個原因。(Getty Images)
日本是全球第2大音樂市場,其每年音樂銷售額高達24.4億美元(約190.3億港元)。(Getty Images)

實體唱片佔日本音樂銷售額75%

全球的音樂銷售額平均有39%是來自CD與黑膠,但在日本的數字卻比全球平均高一倍有多,幫助日本成為全球第2大音樂市場,其每年音樂銷售額高達24.4億美元(約190.3億港元),當中主要的份額就是來自CD。

反觀美國是全球最大的音樂市場,但其實體唱片銷售額佔整體音樂銷售額不到四分之一,有近七成銷售額是來自下載及串流服務。

日本每張CD的售價是其他國家平均售價的一倍。(Getty Images)

日本每張CD平均售價為¥2750

寬頻上網早已在2000年流通全球,日本固然並不例外,那為何日本人仍能維持對CD的熱愛?是因為CD便宜?

日本每張CD的售價為2,500日圓至3,000日圓(約港幣193元至232元),是其他國家平均售價的一倍,便宜顯然不是原因。日本CD昂貴,主要是由於日本在1953年實行的「二次銷售制」,容許出版商有權制定出版物的零售價,CD是受保護的出版物之一,因此多年來CD舖都無權擅自將CD產品漲價或減價。

日本仍有2400間唱片店出租CD

出租CD往往是通向盜版複製的途徑,既然日本音樂產業的收入相當倚重售賣CD,那為何日本仍有2400間唱片店向顧客出租CD?首先,原來在上世紀1980年代,日本音樂產業與出租CD的公司達成協議,出租公司每年要繳付出租牌照費,以減少業界因盜版所產生的損失。另外,雖然出租CD的收益只佔整體音樂銷售額不到1%,但業界認為出租CD的服務可讓顧客養成消費實體唱片的習慣,而那些出租CD的店舖通常都有整層空間售賣CD,促進CD銷售額。

AKB48每年舉行的「總選舉」,每一張CD就是一張選票,讓全球粉絲決定誰能擔任主唱。(Getty Images)

粉絲一次過購買1.25萬張單曲CD

日本CD不死傳說之所以能夠持續,蓬勃的偶像文化是主因之一。日本偶像派歌手或樂團所出版的CD專輯很多都不止包含音樂唱片,偶像寫真與歌詞畫冊自然常有,但更有趣的是,不少CD專輯還會附送偶像握手劵又或者合照會門劵,讓一眾粉絲有機會親近偶像。最惹人爭議的,莫過於是大型女子偶像團體AKB48每年舉行的「總選舉」,每一張CD就是一張選票,讓全球粉絲決定誰能擔任主唱。熱中的粉絲一箱一箱的購入CD,替心儀的樂團成員增加票數,有粉絲曾花約2,000萬日圓購入1.25萬張單曲唱片。

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