ERROR自肥企画︱四子極速上位廣告增 拆解獨門「騎呢硬銷大法」

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久候多時,MIRROR終於開騷。第一場開始前,Star Hall場內突然傳來一陣尖叫聲,一望,原來是ERROR,難怪。

世界變了。

以前聽到ERROR,第一個反應是以懷疑中帶不屑的口吻說:唔係阿化?

現在聽到ERROR,第一個反應是以興奮的語氣話:你睇,係ERROR呀!

之不過……人紅自然廣告多?未必。眾所周知,商業社會裏,尤其是影視娛樂產業之中,吹水者為數不少,很多事情聽落極其認真,即將誕生,原來最終都只係煲冇米粥。所以老套都要講(兩)句:一日沒有簽紙確認/一日沒有製成品出街,任何事都只係得個講字,揭開底牌,更大機會是乘機抽水,叨別人的光。坦白講,人紅之後多廣告客戶飛埋身,只是聰明,不是贏家,因為正常人都會想得到呀!然而今時今日,社交網絡廣告有如恆河沙數,要做到蔚為風潮,成為Talk of the town,「品牌揸Fit人」就要有洞見、耐性和勇氣。

撰文:游大東

ERROR四子因為早前的「193與曾志偉隔空互寸」事件,加上現正熱播的《ERROR自肥企画》而人氣狂升,事實上,過去一段時間,四子的廣告代言已愈來愈多,曝光頻頻。(《ERROR自肥企画》劇照)

網絡熱潮從來無法預測,要深信邀請合作的藝人於不久將來(或一個唔該)在市場上有「升值」潛力,「品牌揸Fit人」憑信念與智慧,向對方伸出「友誼之手」。假若「黃金機會」終歸到來,藝人與經理人都會感激品牌的獨具慧眼,換來更長遠的合作。另一方面,雖然廣告「入屋」,但沒有人能夠保證推出之後能夠做到真正「三贏」,品牌建立正面形象(Good Branding)、藝人叫座力更強、受眾願意購買產品和服務,要做到這一點,廣告必須突顯藝人不同面向和潛力,於最短時間內令人記住。

翻查資料,ERROR自2018年12月出道至今,以不同組合(有時單飛,有時齊人)演出的硬照及短片廣告,計有高露潔、藍妹啤酒、ACUVUE隱形眼鏡、曼秀雷敦、樂敦、葡萄適、Dove防斷髮洗護髮系列、Zoflora消毒噴霧等等,幾乎清一色都是網絡廣告,而且內容創作上,「惡搞」與「踩界」的元素相當明顯,意思是:如果這些廣告由ERROR演繹會很「啱數」,假若落在其他藝人身上就會變得尷尬,甚至引起「公關災難」,相當Error(錯誤)。點解睇ERROR拍這些廣告會覺得開心?會否是我們心底裏一直覺得,ERROR未必孭得起大品牌?這種現實與期望之間的落差,就是驚喜所在。

「大膽」、「玩得」、「騎呢」、「踩界」絕對是ERROR四子在本地影視界的致勝之道。(《ERROR自肥企画》劇照)

用例子說明較易理解。比如高露潔的「全效專業牙齦護理牙膏」廣告(2019),強調產品是全部配方,但劇本創作上,卻套用電影中慣常見到的毒品交易橋段,買賣雙方於天橋底下見面,準備試貨!影像內容決定廣告格調,而後者又以藝人形象作為重要基礎,以此例而言,就算客戶願意接受廣告公司的意念,藝人和經理人那邊亦未必夠膽答應合作,因為故事容易引起負面聯想,博唔過,但由ERROR演出就很有喜劇效果了。

在DOVE的廣告中,除了肥仔外,阿Dee、保錡和193分別要扮牛油果、荷花和金盞花。(YouTube截圖)

做下把呢?也不是人人都接受得了。比如Dove的「日本植萃洗護髮系列」(2019),廣告模仿日本綜藝節目的呈現手法,講述肥仔跟女主角佩男野外約會期間,突然遇上大風吹,佩男披頭散髮,長裙也吹起,女神形象盡失,大發雷霆。為安撫佩男,肥仔變身魔術師,令女神重拾飄逸秀髮,靚晒!但想深一層,四人組合,只有肥仔正常出場,其餘三位都要做花和牛油果,經理人會否接受這種角色設計?

另一方面,講明是賣廣告,真正的主角──品牌產品,傳統上,一定要拍到有幾靚得幾靚,但如果跟ERROR有關就冇所謂。就以周四晚(6/5)播出的《ERROR自肥企画》第四集的「ERROR遊詐詭」為例,肥仔遭ViuTV Buddy推落潤滑劑與水溝成的「紫色池水」後,「格仔導演」Mike立即拿出ULOS的產品出來讓肥仔洗面,之後阿Dee拍攝《ERROR流忍者》期間遭欺騙,使出「鳳凰不死鳥」時竟跌入兩米深地洞,而用來墊底的,竟然是卡樂B熱浪薯片!

高露潔是其中一個最早邀請與ERROR合作品牌,大膽到以模仿電影中的毒品交易情節來推廣產品。(YouTube截圖)

這些品牌推廣方法故且可以稱為「ERROR限定怪銷大法」。

說穿了,ERROR在當今影視界的成功生存之道,在於他們擁有只此一家的「騎呢吸引力」,四子岩岩巉巉,卻似泥膠,可以搓圓撳扁,揑成品牌需要的模樣,可以是單純扮嘢,亦可以是「惡搞」,更可以是扮有型,表演範圍很闊,但關鍵是,品牌需要理解一點:ERROR喜歡扮嘢、享受不同類型的踩界演出,透過經驗累積,成功收服觀眾,有別於傳統電視廣告,觀眾只有單向接收的情況,網絡世界上,網民同樣都有塑造藝人的影響力,因為他們明白ERROR的市場定位,反過來「容許」四子「亂噏廿四冇嚟正經」,如果「品牌揸Fit人」深明此理,而不是單純盲撐,善用ERROR的特質,糅合於廣告中,才叫做「識玩」,次次都睇到「吓?」完再「嘩!」

坦白講,ERROR已成為一種無法逆轉的新潮流,由線上帶到線下,不過也要講一句,廣告始終有很多限制,所以大家別過分期望ERROR的廣告真的跟《ERROR自肥企画》那樣可以去到咁盡。

同場加映:ERROR自肥企画︱細數ERROR四子奮鬥之路 193曾投考TVB藝訓班失敗

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