從廣告發掘集體回憶　感受香港的本土情懷

在網絡廣告橫行的時代，一個電視廣告可以如何突圍而出？「咪斷估，無痛苦」，當你以為人人都靠手機上網，不再看電視時，這句廣告口號卻成功滲入觀眾的心，古惑仔元素更勾起不少人的集體回憶。而廣告能成功推出，除了創作人發揮了無限創意，還有客戶給予自由的創作空間。但究竟昔日《監獄風雲》裡的惡人黃光亮、古惑仔講數、傷風感冒藥，這三者之間又怎樣串連成一個廣告？

「大家對感冒的認識都是斷估，一知半解，於是我們想由有趣的角度出發，告知大家一些感冒冷知識。」創作總監梁子安（Teddy）指出這又令他們聯想到大佬教手下做事，隨即又想起古惑仔。從這兩方面去創作，便有了社團大佬教古惑仔感冒小知識的意念。

「創作時不停思考這個年頭古惑仔的形象是怎樣，以前我們知道黑道人士會有紋身，但現在文青也會紋身，難道他們也是古惑仔嗎？其實現今的古惑仔形象真的很模糊，我們已經無法界定他們的特性。」亦因如此，這不知不覺間已成了香港人上世紀八、九十年代的集體回憶，所以大家也不會對這個題材反感。

片中故事的大佬黃光亮及古惑仔依然是一身八、九十年代的打扮，但卻用FaceTime講數。Teddy希望營造黑道效果的同時，也從中加入一些喜感。「我們在選角時特別請了黃光亮，因為他在《監獄風雲》中的惡人形象深入民心。他曾擔心會否超出電視尺度，所以在演繹上曾主動去調較，希望能展現社團大佬的形象之餘，亦有街坊為年輕人指點迷津的感覺。」

Teddy早前曾為幸福醫藥創作過系列廣告，一直以本土元素建立品牌形象，而是次也是以這個概念延伸。「我第一次拍的是傷健運動員蘇樺偉的故事，特別想帶出香港的人和事，為客戶建立一個強烈的本土形象。雖然這個品牌在香港經營了數十年，但不代表香港人會對它產生感情，它亦需要與競爭對手有明顯的分別。」後來Teddy陸續用上獅子山精神及鮮魚行校長等主題，每次均能引起大家的共鳴。最後Teddy強調，在網絡發展之下，電視廣告的形式及風格也見大改變。「從前一條招數可以用三年，現在同一條招數絕不能用三次。又如早期網上廣告會以熱話及抽水的方法吸引人，但現在卻又不太奏效。」儘管如此，Teddy始終堅信如果目標清晰，客戶的定位並不會受到形式所影響。