說起克羅地亞這個東歐國家，正沉迷於歐洲國家盃的球迷，必然想起隊中兩位當家球星莫迪歷（Luka Modrić）、文素基治（Mario Mandžukić）。至於談及克羅地亞的設計，除了由國徽衍生出來的紅白格仔球衣外，其餘所知的並不多。早前才落幕的Design District Zagreb，是於首都城市薩格勒布舉行的創意設計活動，而推動整個活動不斷向前進的，則是一個簡單、實用又不失設計感的官方網站，更重要的是以此來建構社區與設計的緊密互動關係，設計周不一定要像意大利米蘭般星光熠熠，親民路線也可帶出設計之美麗和意義，值得我們香港借鏡。（圖片由Design District Zagreb提供）

現代城市人的大小活動，大多由網絡世界策動，雖然印刷的宣傳小冊子或單張仍舊流通，但坦白說其作用早已大不如前，多數成了填滿垃圾桶的元兇。不過，要在網絡上引起話題，可說是容易，也可說是困難，因為人們集中火力在Facebook、Instagram等社交平台上，成了他們日常生活上必須要完成的「任務」。他們無時無刻地看，生怕錯失了人所共知的話題；正正是這些社交平台，使人們開始不愛追隨固定網站，Facebook、Instagram推什麼feed，他們便看什麼，於是網站為吸引網民奇招盡出，不停為網站設計尋找新意思，變相出現大量玩得天花龍鳳的網站，卻忘記用家使用經驗的重要性，要知道史無前例不一定等同於創意無限，哪怕是破格新穎的設計，只要稍一不慎，就會落得網民永不回頭的下場。

Design District Zagreb用上平易近人的淡粉紅色，第一眼已給人平易近人的感覺。有時不用先聲奪人才可贏得勝仗，逐步建立群眾基礎，也可以是致勝關鍵。是次活動選擇在薩格勒布舉行，表面看來是理所當然的事情，作為克羅地亞的首都兼全國最大的城市，薩格勒布早於克羅地亞，在南斯拉夫成立前，已經是歐洲的重要城市，於1094年已有歷史記載，而1945年南斯拉夫立國後，這城市亦是重要的經濟中心。

改變舊區經濟面貌

Martićeva是薩格勒布中古老卻繁盛的街道，曾幾何時是販賣汽車零件而聞名，時至今日仍是不少人對這地方的唯一印象，不過該處店舖近年陸續轉型，咖啡店、時尚服飾店、畫廊、餐廳等新興店舖出現，與此同時，舊有的市場依然健在，售賣新鮮的蔬果肉類，當新舊市場同時出現，若舊有的被新的所取代時，就很容易被扣上士紳化（Gentrification）的帽子。Design District Zagreb的選址在此，正是看中此處新舊交接的吸引力，建設Martićeva Creative Zone。昔日工業之地己被設計師、建築師、藝術家等創意人士進駐，在未被名牌店舖和昂貴住宅「霸佔」前，他們藉着創意活動來將傳統經濟轉型到集創意、可持續性和創新型經濟於一身的新面貌。

Ira Prayer是Design District Zagreb發起人之一，同時是Croatian Design Super Store的創意總監，這個集合設計師、藝術家、市場學等不同範疇人士的商店，一直致力推動克羅地亞設計，自2015年春季開季以來，成了歐洲設計界的熱話。店內有家具、服飾、玩具、食物等克羅地亞出品，實用、品質、製作精美和富想像力是其宗旨，而貨品價錢有平有貴，享受好設計再不是有錢人的專利。至於今次舉行Design District Zagreb則希望更進一步，她認為Martićeva旅遊業已穩步發展，是時候讓人認識到該區的創意潛力，透過頻繁的活動，來鼓勵文化、工藝、製造業等設計相關的行業發展。

讓街坊說故事

如前文所說，Design District Zagreb官網那柔和的粉紅色調，原來跟Croatian Design Super Store同出一轍，而網絡世界並無疆界，網站設有克羅地亞語和英語，國際化且字體設計上亦不失東歐美學風格，感覺有別於我們慣常瀏覽的歐美網站。由於理念是拉近設計與社區的關係，像臨時設計博物館The Temporary Design Museum或林林總總的街頭展覽，都是利用空置單位或公共空間舉行，於是網站的資訊發放和流通就變得很重要，這方面Design District Zagreb官網做到方便快捷，任何活動資料都一目了然地展示出來，不須花費心神來搜尋。

共享概念的意義極為廣闊，可以是分享一隻糭，也可以是分享一個設計，Design District Zagreb將設計共享用諸於社區上。官網的欄目Neighbourhood版面設計亦做到親切和諧，有時要認識一個陌生的地方和陌生人，並不需要浮誇的包裝，反而以鄰里的方式更為奏效，網頁欄目分為Locations、Architecture、Unused Space、People等類別，Architecture訴說建築物的歷史；Locations介紹特色創意工作室和店舖；還有People跟美國網站Humans of New York有異曲同工之妙，借街坊的口來說城中小故事，亦總比單純的陳述式方法吸引。作為一個活動網站，如Design District Zagreb就做到其介紹中所言：你該去的地方、能碰見的人，以及不容錯過的活動，全部一網打盡。至於那道地的人性化感觀體驗，無疑更勝花巧卻冰冷的編寫程式。

《Design District Zagreb》

designdistrict.hr

你想看更多精彩的深度文章嗎？請購買今期《香港01》周報，或點擊此處：成為我們的訂戶。