Netflix破紀錄宣傳費助《羅馬》橫掃奧斯卡3項大獎 不為票房為…

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影視圈年度盛事奧斯卡頒獎典禮(Oscar)結束,Netflix重金投資的非英語、黑白電影《羅馬》(Roma)便連奪最佳導演、最佳攝影和最佳外語片三項大獎,雖未能一併拿下最佳影片獎,但已算是今屆奧斯卡的大贏家之一。受消息刺激,Netflix股價亦升至今年以來的新高,報363.91美元。

Netflix 股價創今年新高。(路透社)

傳花鉅款宣傳《羅馬》 惹業界不滿

對於今屆奧斯卡,Netflix可說是志在必得,據Vulture報道,Netflix 對《羅馬》的奧斯卡宣傳金額高達6,000萬美元(約4.68億港元),是這部電影的製作成本的四倍,也是繼《社交網絡》(2,500萬美元)後最巨額的奧斯卡宣傳,惹來不少同行側目和不滿。

這些宣傳活動包括在獎項頒布前,根據收件人的偏好,寄送導演親筆簽名海報、附有墨西哥黑朱古力的信函等「小禮物」給相關投票人;又在荷里活片廠依電影場景設計「體驗活動」,並請來國際級巨星安祖蓮娜祖莉(Angelina Jolie)主持場雞尾酒派對來向影片致敬等。

羅馬贏得奧斯卡3項大獎,證明Netflix上都有好的原創電影。(路透社)

證明串流平台的能力

Netflix為《羅馬》這套黑白片不惜工本宣傳,普遍相信不是看好這部電影的票房潛力足以「埋單」。事實上,據報因為Netflix不願意遵從讓院線先上映90天才在網上播放的潛規則,再加上其他爭執,《羅馬》並沒有在各大院線大規模上映,令世界各地的票房都很一般。即使有在香港上映,亦未見掀起太多的討論。

Netflix花數以億元宣傳《羅馬》,很大機會是想借贏得包括奧斯卡這國際電影大獎,證明串流平台都有能力製作和發行最優質的影片,打破電影市場的傳統發行格局。《羅馬》這次以冷門題材(墨西哥)、非英語、黑白電影的身份,竟橫掃到奧斯卡3項大獎,獲得了國際的關注,正證明Netflix這次「賭贏了」。隨Netflix, Amazon Prime等「財雄勢大」的串流平台相繼製作和發行更多優質電影,全球的電影業或會隨之而改寫。



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