廣告宣傳踏入速食年代 經典對白不再
撰文：01周報
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「雞蛋六隻，糖呢就兩茶匙」、「鑽石恆久遠，一顆永流傳」、「打波先嚟落雨，唔通連個天都唔鍾意我？」這些來自不同年代的經典廣告用語，入腦又入屋，橫跨數個世代仍歷久不衰，即使到了今時今日也尚未過時，當中廣告人的文字功力應記一功。
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九十年代美源髮采的廣告，陪伴香港人成長，「逐漸變黑又得，立即變黑亦得，得咗，美源髮采，冇得彈。」這句對白家傳戶口。（YouTube短片截圖）
在廣告界「打滾」逾三十年的曾錦強被問及對什麼廣告印象最深刻，他唏噓地慨歎，這是一個沒有經典的年代，「以前消費者多數從電視接收廣告，在沒有其他資訊或事情干擾下，能專心看完整個廣告，加上有故事內容，相對容易入腦好多。現時數碼化的廣告世界急速運轉，網絡廣告來得快去得快，能幫助品牌做好銷售已是一個好廣告，難以要求做到令人深刻難忘。 」
網絡流行即食廣告，減低文字在廣告中的重要性，亦是難以成就經典對白的原因……
詳細內容請閱讀第299期《香港01》電子周報（2022年1月10日）《數碼世界文字沒落 廣告人慨嘆：這是沒有經典的年代》。按此試閱電子周報，瀏覽更多深度報道。
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