近日有90後少女以愛情KOL自居，引起網上軒然大波，不少網民驚訝世間竟有愛情KOL，又質疑90後少女有何經歷能擔當此任。涉事者芷晴，(筆名「紙情」)跟《香港01》申冤：「我冇講過。」

近日KOL一詞引起城中話題，不少網民對「愛情KOL」大感錯愕，問愛情是否需要KOL？一個常發表愛情貼文、有逾5萬名粉絲的網絡紅人是否就能以「愛情KOL」自居？涉事者「紙情」跟《香港01》申冤：「我冇講過。」

芷晴：寫文幫他人解決愛情疑難，就像社工

近日接受傳媒訪問時被冠以「愛情KOL」之名的90後張芷晴，接受《香港01》訪問時說，從無自稱愛情KOL，對於被批評「無料扮四條」大感無辜。

90後張芷晴去年獲不只一間KOL經理公司簽約合作，在Instagram賬戶「紙情」運用其影響力推銷產品。她指，自己寫文純粹為興趣，不明白為何平平無奇的她竟然被罵。她續稱，寫愛情的文章內容為老生常談，正如有人談及童年回憶也可引起共鳴，而當初自己寫下愛情意見後竟有他人Follow，結果便繼續寫，她自言自己像社工一樣，幫他人解決愛情疑難。

問及世上有否愛情KOL？張芷晴說沒有，因為愛情太虛無。她又澄清，KOL此名是由他人賦予、有社會影響力才叫KOL，自稱KOL就會感覺自大。

KOL軟性推銷受廣告商招徠

KOL是Key Opinion Leader的縮寫，意指關鍵意見領袖。這股KOL風潮隨着網絡發展蓬勃而興起，KOL在社交網站提出別樹一格或是能引起共鳴的言論，吸引大批網民讚好、留言及分享，內容可以包括美容、時裝、生活、電玩等等。KOL不一定是該界別的資深專業人士，只要意見夠深刻、吸引讀者眼球便可。

由於這類意見領袖粉絲數量不少，因而受到銷售公司垂青，透過金錢或免費給予產品，令KOL發表貼文提及其產品，收軟性宣傳之效。因瞄準了KOL的粉絲、產品的目標顧客群，又有別於傳統廣告所限，網上宣傳成效更可從互動率「計算」得到，所以透過KOL做軟性銷售的手法愈來愈受廣告界歡迎。早前有「網絡紅人」接受傳媒訪問時更指，一個頂尖的KOL出一個貼文便可有4、5萬收入。

王貽興：KOL同可愛一樣，係唔可以自稱

愛情散文暢銷作家王貽興向《香港01》表示，「愛情KOL」是個笑話，「KOL呢樣嘢同埋可愛一樣，係唔可以自稱，係要人哋去稱呼佢」，所以若有人自稱為愛情KOL，反而會影響其認受性及他人的觀感。因此，他也不會自認為是KOL，遑論是愛情KOL。

不過他指現今社會光怪陸離，不少人依靠這類「笑話」才能生存或找到人生意義，所以對王貽興來說，香港有「愛情KOL」這個現象實是見怪不怪。而且，他說一樣米養百樣人，「既然人生導師喺呢個城市都有生存嘅空間，所以有啲乜嘢你係會覺得出奇㗎呢」。若有人以愛情KOL自居，他就引用黃子華名言回應：「搵食啫。」

畢明：愛情易有Opinion，難有Leader

曾經撰文批評「KOL不能濫用」的著名廣告人、創作人畢明，在接受《香港01》訪問時指出，所謂KOL，需要有獨特意見，並且有廣泛認受性。在這個數碼時代，網上言論可以不負責任，因而資訊泛濫。畢明坦言「係人都claim自己係（KOL）」，實屬荒謬。她指出，人人都有自己的意見，但KOL的重點在於那些意見有沒有Value，「Share、Like唔係KOL嘅計算方法」，而是要有影響力。

問到近日熱議的愛情KOL，畢明稱「得啖笑」。她指愛情是人生中最難的課題，又難以學術角度解答各方疑難，每人的愛情也不太一樣，「易有Opinion，難有Leader」，就算是出版小說數以百計的亦舒及張小嫻，畢明也不會認為她們是愛情KOL。