人有中年危機，產品也有。

憑着完美的形象、曼妙的身材、亮麗的禮服，1959年芭比（Barbie）娃娃誕生後，就成為每一個女孩們心中的夢想玩偶。但進入智能設備的時代後，僅靠這些已經無法滿足小孩的需求了，從2012年開始，芭比娃娃的銷量連續八個財季出現兩位數降幅。據《第一財經日報》報道，為了拯救已經步入中年的芭比，其生產商美泰將目光聚焦在中國。

在高增長潛力的中國，嘗試挑起女孩對芭比娃娃的更多興趣，是美泰公司拯救芭比的措施之一。尼爾森數據顯示，以市場銷售額計算，目前中國已經是世界上僅次於美國和日本的第三大玩具消費國。但中國人口基數龐大，以人均消費額計算，中國只有美國的1/10、日本的1/12。

美泰的競爭對手丹麥玩具生產商樂高，得益於中國等五大市場，2014年銷售和利潤兩項指標增幅都達到13%以上，中國等重要市場的增幅多年保持在兩位數水平。

美泰也不遺餘力地去了解中國兒童的需求。在家長們更重視學習的中國文化氛圍中，美泰公司推出了新的小提琴獨奏家芭比娃娃，售價為13美元左右，遠遠低於芭比娃娃在大多數其他市場上30美元的售價。

2015年美泰還在深圳建立了在美國境外的第一個玩樂實驗室，用來觀察中國孩子們玩耍的過程，美泰副總裁兼大中華區總經理王峻楓表示：「這可以幫助我們設計和開發出更為安全、實用的產品，不僅更好地滿足中國消費者的需求，也能幫助我們的授權夥伴進行產品開發。」

「自2012年以來，美泰在中國已經取得了兩位數的增長，在過去的四年中，其授權業務實現三倍增長，授權合作夥伴數量也在三年持續增長後實現一倍的增長。」美泰亞洲消費品部高級總監劉燕虹透露。不過美泰公司並沒有透露芭比娃娃在中國的具體銷售數字，目前還不清楚該策略對提振公司整體銷售有多大的幫助。