不知大家在購買美妝品的同時，有沒有留意每個品牌每星期會推出多少件新品？根據國際美容化妝品網上商店Sephora數據顯示，每天新到的貨品平均80至100件，而所有商品的總數多達20,000件。即使是大眾熟悉的品牌已多不勝數，還未計一眾獨立品牌，數目之多實在有點供過於求。

然而化妝這回事很難客觀。畢竟，每個人都有不同的膚質和要求。對於一些化妝愛好者而言，產品不僅是工具，更是她們收藏的目標。她們不會理會妝品是否適合自己的口味和膚色，反而著重昂貴與否和是否限量版，一眾品牌有見及此，便愈來愈多推出類似商品，間接推高妝品價錢，卻沒有提高產品質素。對於大部分用家而言，品牌們這樣的策略，和本身令自己外表變美背道而馳。這就是為什麼在過去幾年中，國外美容界漸漸興起一輪不買妝品的風潮。

眾多美妝品名不符實？

美國美容博客Christina Mielke自2006年以來一直在她的博客（Temptalia.com）上審查不同品牌的美容產品，她會根據產品聲稱的功效和實際情況而作出判斷。Mielke說：「我會根據品牌聲稱的一切，不論是關於色彩﹑質地﹑功效﹑或應用步驟，都會以這些指標去評估該產品，好像如果一個眼線產品標榜能24小時防水防油，但若經測試後只能持續8小時，就會評為不合格。」

Mielke已經從品牌提供的樣品，轉為自己購買去審查產品，她不必再依賴和品牌公關的關係去得到產品審查，並給她更大的獨立性。在11年的審查生涯中，Mielke看到美容品牌改變了推出新產品的模式。她表示：「現在的品牌，傾向於限量發售，並為所有推出量增加炒作及曝光率，以吸引更多人購買。」根據Mielke的經驗，許多購買者喜歡分享他們喜愛的產品，但卻忽視他們不喜歡或不適合他們的產品，以致坊間缺乏對產品的「負面」評價。

停止相信美容YouTuber？

另外，愈來愈多人在YouTube上發佈美容影片，使營銷與審查之間的界限變得模糊。Mielke明言YouTube影片上的產品評論多數都不客觀，像Laura Lee或Nikkie Tutorials這樣的著名YouTuber會與化妝品牌合作推出自己的品牌產品，並且通常會為某個品牌提供佣金折扣代碼，從而獲得佣金。Mielke坦言若想成為一個更精明的美容消費者，就應停止觀看YouTube，因為你不需要別人告訴你需要一切，而是留意自己有什麼確實需要或用完才去購買。