教化Lady gaga妝成名 全球收入第2高YouTuber:曾以為快樂用錢換

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相信如果十年前,不少女生學習化妝技巧都是嘗試在YouTube上搜查不同美妝網紅的化妝教學,不論80後或是90後都一定不經意在YouTube上看過當時聲名鵲起的Michelle Phan。在2017年,福布斯公佈「全球收入最高的 YouTuber」,而排行在第二名的就是美妝界鼻祖的Michelle Phan,但她卻在事業發展鼎盛時期的2017年,宣佈暫時不再經營自己的YouTube頻道。

美妝界鼻祖Michelle Phan的經歷,讓女生明白到找回自己的價值才是最重要 (ig@michellephan)

自2007年起,Michelle Phan就在網上發表不同類型的化妝教學短片,特別是一條模仿Lady gaga在Poker Face MV上的化妝造型,甫推出就吸納接近3,000萬的點擊率,接下幾年來的短片點擊率已經超過10億,更吸引接近900萬的粉絲訂閱,顯赫的名聲除了令到她有能力開創自家品牌IPSY外 ,更招來國際美妝大品牌L'Oreal Paris的邀請,推出聯成品牌「EM Cosmetics」,令到Michelle Phan的名字出現在各個國際美妝討論區上  ,但接種而來的機會和名利,卻令到她「不認識現實生活中的自己」。

成功來得太快 墮進更深的深淵

現時點擊率達5千6百萬的「Lady Gaga Bad Romance Look」教學 (Michelle_Phan@youtube)

那年只是18歲的Michelle Phan開始在自己的社交網絡上與大家分享和討論化妝品的心得,繼而在YouTube上發表不同類型的化妝技巧心得的影片,希望向一個化妝技巧不成熟,或是對化妝用品使用方法一知半解的「化妝門外漢」提供教學,希望透過自己的教學和對化妝的熱誠,可以觸動更多少女對「美」有更多的渴求。

往往成功的機會就是在一瞬間出現,在2009年美國的網絡新聞媒體網站Buzzfeed推薦了她「Lady GaGa Poker Face Tutorial」的化妝教學,為她的影片帶來巨大的迴響,點擊率急速破千萬,令Michelle Phan的事業在這一年有突破性的進展,甚至連Lancôme的CEO在Google上搜尋自己品牌的影片時,發現第一個出現的影片就是Michelle Phan所拍的片段,隨後更因為她在網絡上名聲不斷脹大,Lancôme 邀請了她成為品牌的代言人,她代言的品牌也大獲成功,銷量遠超過預期,令到Michelle Phan的名字在網絡上更為火紅。

在2013年和L'Oreal Paris聯成推出的EM Machelle Phan 化妝品系列 (ig@emcosmetics)

火紅的Michelle Phan在2013年更被國際品牌L'Oreal Paris看中,合作推出EM Machelle Phan 化妝品系列,取名為「我的映像」(Reflection Of Me),可是因為定價過高的關係,而自己影片的受眾又是年輕一代,令到產品銷售停滯不前,粉絲們的負評,同時又面對音樂公司Ultra Records對她的YouTube影片中使用的背景音樂起訴侵犯版權問題。當Michelle Phan同時面對產品滯銷、法律起訴問題和缺乏品牌創作自主的同時,Machelle Phan驚覺反思自己一路走過來,卻好像忘記了人生,不斷的工作令到自己沒有時間陪伴家人,更令自己忘記了當初拍片的目的,就是「希望用自己的感染力,去令到每一個她了解不要只是著重美,而是更要感受美的深層意義。」

Machelle Phan宣佈暫時不再經營自己的YouTube頻道時所上傳的影片 (MichellePhan@youtube))

於是,「衝得太多」的事業讓到Machelle Phan決定停下來,宣佈暫時不再經營自己的YouTube頻道,更說道:在短片「離開要為了回來」中說道:「我曾經認為我應該要再更努力,因為愈努力就會愈易獲得成功,而快樂是用錢換來的。我曾經是一個充滿夢想的女孩,但是現在我成為了一個產品,屏幕上的我和現實生活中的我像陌生人一樣。」她在社交媒體上迷失了自己。

帶著全新的自己回來

一條名為「24/7 Magic Hour Radio」的音樂串流直播頁面在Michelle Phan的頻道上公開 (ig@michellephan)

時隔兩年多的時間,接近9百萬粉絲都十分驚喜地收到了一條來自Michelle Phan頻道的更新通知,而最讓大家感到驚訝的是,Michelle Phan沒有再上傳最新的美妝教學片段,而是一條名為「24/7 Magic Hour Radio」的音樂串流直播頁面,當中包含不同藝術家的原創歌曲,例如,La Hara、 Valntn、 Ryan Little等等。

或許這次她帶著音樂串流回來可能是有跡可尋的。在2014年,Michelle Phan與音樂公司CEG(Cutting Edge Music)打造帶有自身風格的音樂品牌,希望讓受眾明白到原創音樂的重要性。在2年後,她帶著自家創立的音樂平台Thematic,希望音樂家和短片創作者可以合作,並且透過這個平台推廣他們的作品。

Michelle Phan不時在自己的IG上分享化妝照

在創立的過程中,Michelle Phan明白失敗並不是最可以,而是自己在失敗中學習找回自己的初心和信念,「24/7 Magic Hour Radio」播放節奏分明的音樂,且配合頂著一頭黑髮的卡通版的Michelle Phan在美妝桌化妝的漫畫,令到受眾好似以往一樣在影片中看著Michelle Phan在化妝。

不過最重要的是Michelle Phan此舉,除了可以透過自己的影響力為小數藝術家爭取更多曝光的機會,還是一個網紅KOL的一個破格示範,影響力正是如此運用。

 

不如一起重溫第一代美妝界KOL Michelle Phan的化妝相,按下圖看更多

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