我們已經習慣了IG上的廣告?Victoria Beckham等45位名人收警告信

撰文:鍾芷珊
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曾幾何時,社交網絡是單純地分享個人日常瑣碎的渠道。今天,大概只剩下寥寥可數的真實分享,其他的可能都只是植入式的廣告。

有試過因為一個廣告,而買下那些產品嗎? (圖片來源﹕figtny)

你有試過因為看到網絡上的廣告,或是名人的分享而買下某些單品嗎?但其實用過後,卻不是如想像般一樣好,可能是因為產品不適合你,更有可能是因為名人效應讓你墜入廣告的陷阱。

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名人不時都會在個人帳戶內分享日常瑣碎,到底要如何界定那些是廣告,那些才是真心分享? (圖片來源﹕instagram @victoriabeckham)

以為IG上的廣告,是一件平常事?可能是因為我們一直被名人所誤導。早前,美國聯邦貿易委員會(FTC)發出了90封警告信,當中有45個是我們都熟悉的名人,如Naomi Campbell、Heidi Klum、Victoria Beckham、Jennifer Lopez和Akon等名人。聯邦貿易委員會認為他們在Instagram帳戶上宣傳這些產品,有時是一些植入式的廣告,會造成一定程度的誤導。而信件的內容並非旨在指責,而是「教育」他們應該如何發佈這些文章,而不會造成誤導,最好的做法,就是列明是一則廣告,讓Followers不會因為名人的地位,而影響了自身的判斷。

然而,除了名人外,聯邦貿易委員會亦發信到一些品牌,如Adidas、Chanel、Saint Laurent和Puma等不同的國際品牌。有些品牌的文章亦被要求刪除,以糾正平台上文章的真實性。

經過濾後,是否以後也看不到像這樣的文章? (圖片來源﹕instagram @victoriabeckham)

但其實宣傳與否,有時也只是一線之差,存在著灰色的地帶。我們都知道受眾對廣告也有一定的厭惡,所以Instagram上的廣告有很大部份其實也經過了修飾的。以Victoria Beckham為例,她除了會在Instagram帳戶內分享自己的生常生活之餘,亦會宣傳她自己的品牌和其他護膚產品,有些是她的好物推介,有些則是經美化的廣告。如果換成標明是廣告的文章,你又是否願意觀看?

(資料來源﹕WWD)

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