讀工商管理除了循會計、金融等專業發展，其實亦有不少新興工作機會。隨著科技發展，業務數碼化越趨成熟，不少相關專業職位應運而生，需要年輕有實力的新血加入。IVE工商管理高級文憑課程與時並進，內容多元化，無論對銀行金融、數碼營銷、網店零售等，有興趣的同學也可從實踐中學習，以迎接各種新機遇。攝影：歐嘉樂、黃寶瑩

數碼廣告及大數據分析  龐大市場空間

IVE高級文憑畢業生黃子洋（Jason）及鍾晴（Vaness），因應自己的興趣修讀工商管理，畢業後抓到機會，投身近年非常吃香的數碼廣告和大數據分析專業。

現時在跨國大型廣告公司Omnicom Media Group擔任平台總監（Platform Director）的Jason，自小已經對變化多端的廣告行業有濃厚興趣，並希望以此為事業目標。他現時主責數碼廣告分析，為不少國際品牌制定網上營銷策略，針對性地向目標群組作宣傳。他表示：「傳媒行業和廣告平台近年急速轉變，從我們客戶的廣告計劃所見，數碼廣告已成主流，網上廣告開支亦漸漸超越電視、報紙及戶外廣告等傳統媒體。而不少大型廣告公司，亦相繼開設數碼媒體部門以應對市場變化。」

黃子洋（Jason）- Platform Director（平台總監）, Omnicom Media Group- IVE廣告及國際品牌管理學高級文憑- 香港浸會大學綜合傳播管理學社會科學學士

確定方向　投身新興行業

廣告行業的職位多元化，包括客戶服務、創意、美術、媒體策劃等不同部門，Jason坦言當初對行業一知半解，亦不盡清楚自己的專長，IVE當年的課程對於他找到事業方向有很大助力：「課程全面涵蓋廣告不同範疇，老師亦定期安排業內人士分享最新資訊，令我對廣告行業不同崗位有進一步認識；在學時獲安排到時裝品牌實習，並參與廣告製作過程，從而確定自己對廣告媒體策劃的興趣。畢業後我透過非聯招升讀本地大學，更深入學習相關知識。」Jason直言，數碼廣告日新月異，近年愈來愈多品牌使用程序化廣告(Programmatic advertising)更精準地接觸目標客群，當中牽涉不少數據。要於數碼廣告行業發展，必須學會數據分析，對數字、市場趨勢具敏感度，「IVE的工商管理課程，訓練我們靈活變通，快速掌握新技術，對於投身新興數碼推廣行業有極大幫助！」

實務課程　開拓升學新路向

跟自小對廣告行業充滿興趣的Jason不同，現時在高級時裝百貨任職顧客數據分析員（Data & Insight Analyst）的Vaness，卻是在求學過程中，一步步找到自己的興趣和方向。「中學時我讀理科，但覺得理科和傳統教育模式不太適合自己，所以升學時希望探索不同的發展路向。IVE的工商管理高級文憑課程以實務見稱，我便決定入讀！」

Vaness現時的工作以收集和分析數據為主，從而了解顧客的品牌喜好、對潮流產品的需求等，令採購、市場推廣等更精準地針對顧客所需，提升公司的銷售業績。她說：「近年不少公司都開拓網上商店及使用建立客戶關係管理系統（Customer Relationship Management System），當中的數據成為了重要的資訊去進一步了解主要客群及市場狀況，對制定業務方向有很大指標作用。例如我們會整合及分析銷售數據，讓採購團隊於大型國際時裝活動時訂出精準的採購方案。」工作過程中涉及不少統計概念和工具，以及常用的統計學軟件，如SPSS、SQL、Qlikview和Tableau等，Vaness表示：「部分都在IVE時已有接觸，令我工作更易上手。」

鍾晴（Vaness）- 高級時裝百貨公司  顧客數據分析員（Data & Insight Analyst）- IVE商業及設計管理高級文憑- 英國中央蘭開夏大學廣告與營銷傳播文學士（SHAPE）

交流及實習機會　拓闊學習新視野

Vaness認為在學期間IVE提供的交流及實習機會，正是啟發她投身這行業的契機。「在學時我們有不同機會去其他大學交流，而在市場調查公司Nielsen實習時，跟零售及銀行業的客戶合作，當中不但增進了對數據管理的認識，也是我第一次接觸數據分析的工作，發現自己原來對這行業深感興趣！」此後Vaness不斷進修，朝着相關方面努力，終於投身顧客數據分析工作。「IVE的工商管理課程，給我們基礎和實用的商業知識，既能了解零售營運模式，亦在統計學課程上涉獵到數據運算，培訓我們的分析能力，啟發多角度思考，為投身新興工種做好準備！」

大數據、新媒體、網上店舖及電子交易平台等促使網上商業活動迅速發展，並逐漸改變企業的營運模式及宣傳策略。IVE開辦的跨學科課程，涵蓋不同學科領域，為同學投身新興職位做好準備。

部分跨學科課程包括：

- 金融科技高級文憑- 公關及數碼傳訊高級文憑- 環球供應鏈高級文憑

跨學科課程詳情：http://www.vtc.edu.hk/admission/tc/programme/s6/higher-diploma/#interdisciplinary-programmes

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