四年一度奧運會今年移師巴西里約熱內盧舉行，香港代表隊今日舉行授旗儀式，準備出發參賽。回顧過去數屆奧運會，不少企業均會資助表現優異的健兒。其中最經典例子，莫過於「風之后」李麗珊在1996年贏得亞特蘭大奧運金牌後，贊助商風群而至，當時更有米商聲稱李以後可「買米唔使錢」。

獎金：奪金有300萬元

本港運動員代表香港出戰奧運，為港爭光，同時有獎金贊助。體育學院推出的「優秀運動員獎勵計劃」，自90年代已經設立，贊助六個大型運動會的得獎選手，當中以奧運的獎金最豐厚，今年個人獲得金、銀，銅的選手，分別獲得300萬、150萬，75萬獎金。團隊則另有計法。

「牛下女車神」李慧詩2012年在倫敦奧運奪得女子單車凱琳賽銅牌，獲頒發75萬元獎金。另外，7名表現優秀的運動員亦各獲10萬至25萬元資助，當年總資助額約為180萬元。

2004年在雅典奧運銀牌得主「乒乓孖寶」李靜及高禮澤，亦於同年獲分別發放60萬元獎金。不過，亦有意見批評獎金「大細超」，奧運金牌得主獎金有300萬元，但傷殘奧運金牌則只有40萬，差距明顯。

另外，自2010年起，Panasonic會在奧運、亞運等大型運動會前，頒發獎學金予10名運動員，每人15萬元，資助健兒應付訓練及比賽開支。今年獲頒獎學金的10名運動員包括泳手施幸余、滑浪風帆選手陳晞文、梁灝雋等。

其他大型企業如新鴻基地產、渣打銀行等近年亦有贊助本地大型體育項目，但暫未回覆是否會在今屆奧運向本港健兒提供特別資助。

贊助商承諾「終身有米」？

除獎金之外，不少品牌亦會贊助在奧運表現出色的運動健兒，甚至邀請他們拍攝廣告及擔任代言人。1996年，「風之后」李麗珊勇奪亞特蘭大奧運女子風帆金牌，擲地有聲的一句「香港運動員唔係垃圾」膾炙人口。

當時有米商、運動飲品聲言免費提供產品予李麗珊享用，但事後有些產品「走數」。近年有報道引述李麗珊著作《逆風而上》，指部分「贊助說完沒了下文，有些從未出現過，只有一間飲品公司堅持了數年，但管理層改朝換代後，都停了。」

形象正面 廣告垂青

近年，形象正面的李慧詩就分別獲日本休閒服品牌「Uniqlo」、屈臣氏蒸餾水以及恒生銀行垂青，擔任廣告代言人。另一傳奇單車運動員黃金寶亦為大新人壽、香港駕駛學院等拍攝廣告。