日本化妝品牌適合亞洲人膚質，是不少港人的常用之物。《日經新聞網》報道，日本化妝品去年首11月出口額按年升44%，達4,828億日元（約341億港元），2018年出口有望創6年新高，以及望首次總出口破5,000億日元（約353億港元）。

現時中國是日本化妝品的主要出口國，佔總出口34.9%，香港緊隨佔25.9%。而韓國、台灣及新加坡分別佔10.3%、7.3%及7.3%。中國將在今年實施《電子商務法》，所有電商及代購等都需要登記及納稅，日本的化妝品企業有望增加出口銷售。

各大日企正密鑼緊鼓進攻中國市場，資生堂計劃今年在中國全面銷售旗下品牌SHISEIDO的新產品，更在杭州市開設基地，與阿里巴巴集團共同開發商品。而花王則計劃在2020年將護膚品牌freeplus的中國店舖增至2000間以上，以及開設更多美妝品牌KATE的店舖。