大馬男表演「蒸人Show」籌800萬　學者︰市場學上好成功

從前，無綫《歡樂滿東華》，吳剛師傅傾情以「飲滾油食炭」等亡命表演，為慈善機構籌款，教人難忘。不過，江山代有人才出，原來吳剛師傅未夠激！馬來西亞一名廟宇理事黃誠康，近日為籌錢修葺寺廟作出另類亡命表演，挑戰中國古代酷刑，進行「蒸人表演」，成功籌得440萬令吉（約825萬港元）善款，堪稱另類籌款界的「翹楚」。

真人上陣    坐足近36分鐘

據外電消息指，馬來西亞廟宇吉南斗母宮工作人員先將鍋中的水煮沸預熱，同時放入約80條粟米，而黃誠康就在「預熱」40分鐘後坐入蒸鍋，然後將鍋蓋蓋上，坐足35分鐘49秒。至於鍋內蒸熟的80條粟米，則以義賣方式出售，每條賣20令吉（約37港元）。

此前，吉南斗母宮先後進行4次的蒸人表演，當中黃誠康曾於2011年創下71分鐘記錄，今次算是「小兒科」。

教授：令更多人關注    已取得最大的成功

中文大學市場學系副教授戴先熾認為，從市場學上來說，「蒸人籌款」能夠吸引傳媒、市民關注已經是取得最大的成功。因為，有時不是人們不願意捐款，而是根本無從得知事件；因此，以這種獨特的行為吸引一般人的關注，是市場學的一種營銷手法。

另一方面，戴先熾指，這種另類籌款行為亦充份反映發起人對事件的關注度，發起人的表達手法愈激動，更能帶出事件的重要性，感染更多旁觀者。「到底這個捐款活動有多重要？發起人有多痛苦？付出有多大？都是吸引更多人關注的一個焦點。」

「蒸人」不是唯一能募捐的手段

不過，戴先熾覺得這種另類籌款很容易讓別人模仿，活動亦有一定的危險性。他笑指，其實籌錢建廟可以用其他方法，如到全世界的寺廟跑一圈，都可以吸引到一般人關注及捐錢，因此不需用到這麼激動的手法，但擬於經濟條件限制，或許「蒸人」是發起人唯一能夠想到的募捐手段。

對於近年流行的另類籌款活動如冰桶挑戰，會否違背做善事原本的意義，戴先熾直言各人有不同的意見，有些人會覺得達到籌款目的，也有些人會覺得傷害了受助者，其實只是觀點與角度的問題，很難分對與錯。