淘寶天貓今年擬取消「雙12」活動
撰文：劉凱欣
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據內據指，阿里巴巴 （9988） 旗下淘寶天貓今年擬取消舉辦活動。不過，今年12月會舉辦平台大型活動「淘寶年終好價節」及「天貓年終好價節」，預計11月底開始招商。
「雙12」購物節最初由淘寶發起，旨在營造年末購物狂歡氛圍，推動消費成長。由於「雙12」是一年中最後的大促銷，商家往往會在這個時候清理庫存，因此有些商品的價格可能會更實惠。
「雙11」熱度已不如往年。（資料圖片／視覺中國）
「雙11」熱度同退減
而據百度指數顯示，「雙11」的熱度亦是一年不如一年。其搜尋量在2017年達到峰值，此後逐年下降。今年更是達到「冰點」，峰值搜尋量較去年同期下降了60%，離曾經巔峰期的關注度更是差距甚遠。
在話題討論度方面，2019年「雙11」相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長一度達到464分鐘，將近8小時，而今年銳減到一半，平均時長不足3小時。「雙11」遇冷，通過微博的2800多條評可見，「沒意思」出現457次、「一年都有」103次、「每天有」89次，反映消費者心態愈來愈消極，對平台行銷很難再做出衝動消費的行為。