在佔中運動前，本地藝人甚少沾上政治，各大品牌在選用代言人時，也沒有「政治立場／風險」這項因素。但近期與不少市場總監、媒體或公關界朋友閒聊，大家都表示要好好學習和緊跟瞬息萬變的新媒體潮流，和訂閱重要的 KOL Facebook Page。筆者也想趁機分析一下一位今年熱爆的明星，或者是，已經跳出了傳統框框的藝人——何韻詩。

由年前加入《立場新聞》，到在自家社交媒體平台就不同議題發聲；她由一個同志歌手，化身成為代表民主及多元價值的自由女神（或男神）。

「打不死」精神　打破大品牌壟斷

自佔中運動後，沒有唱片公司願意簽她，她就以獨立身分行走江湖。自己貼海報做宣傳，打着「 18 種香港」的本土旗號，用文青美學、左膠理論、自由光環，去包裝政治亂世中的獨特形象。一方面受傳統媒體的忽視，另一方面也給親中勢力打壓，偶爾也會被本土派冷嘲熱諷。一個化妝品牌、一支漱口水，由合作到「被消失」，卻由她翻盤，用「打不死」的精神，凝聚粉絲和擁抱自由的支持者力量，創造了一片新大陸。

更意想不到的是，憑著獨立之身，她今年終於走回紅館，通過眾籌，找來一波又一波的贊助，以小企業、小店和個人力量為自己充權，打破大品牌壟斷演唱會的模式。這幾年一眾樂迷，長期被「演唱會黑海座位表」淹沒，難得看到這種破格的活動模式，也算是另類「為人民發聲」。

坤哥濫情主導　不及何韻詩吸晴

也許仍然有撲不到票的人會罵，但看在贊助商份上，體諒何韻詩之餘，也期待款項用得其所。相比同期公布紅館開騷的坤哥，即使用上小巴、盛載舊香港數字，以「屋邨仔」背書的市場推廣，還是被人罵翻天。他的罪名是「濫情主導，只 sell 眼淚」，比起何韻詩的熱血，不只輸了幾條街，更把這幾年累積的好形象一筆勾銷。

何韻詩的「吸引眼球」模式頗為超卓，態度夠寸、音樂有姿勢、形象夠小眾，再加上轉化外來的壓迫，變成自身的「反動」資產。筆者就認識不少她的鐵粉，也是社交媒體平台宣傳和推廣的重要基石。

敢言KOL比大佬撐場更有效

佔領運動期間，不少人期待她參選立法會，可惜她表明決不會參政。但只要她在選前關鍵時刻，在Facebook newsfeed 說幾句，說不定比「雷動計劃」還來得有效和震憾。「不尋常的人、不平凡的人、不回頭的人、 最強的結合就要誕生。」泛民政黨與其沉醉在依靠大佬排在名單後助選，倒不如找找像何韻詩一類既愛音樂，又願意捨身為香港發聲的 KOL 站台和擴大支持者基礎，來得更有效。

（本文純屬作者意見，不代表香港01立場。）