「即使已很窮／但這個世界已經失控／既然你的錢最後亦被剝削在每月的人工／為何不改善在一天的交通？」這樣的心態在當今資本高度集中的社會下，或許只會愈發嚴崚：皆因M型社會的出現，加上高樓價社會，低收入的人便不斷透過消費，買持有同樣理念的品牌商品，幻想自己可以生活得更好。而社交平台只是個催化劑，使幻想世界更支配人生；品牌亦是看準時代特質，讓買家以為「有選擇」，可以選擇自己的lifestyle。在這個社交媒體當道的時代下，現代消費者抗拒核突沒美感的廣告，亦抗拒「大台」及傳統媒體上的廣告，但卻不介意在社交媒體上看到廣告，甚至擁抱品牌將內容無縫融入平台，從中得到品牌資訊及理念，從而建構自己的lifestyle。結果，Instagram的統計數字顯示，超過60%Instagrammers曾在平台上消費。原來Instagram會令人不知不覺間「使大咗」。

崛起的Instagram

Instagram在近年之所以崛起，皆因不少人認為它是facebook之外的另一選擇，因此不少人會同時使用兩個平台；又或有感facebook不單因資訊過多，而且因它經常被人用以轉載新聞而使得對立聲音在平台愈趨強烈時，讓不少人選擇取Instagram而棄facebook。

Instagram的版面以圖像為主，而且是以個人分享作為主要功用，不似facebook般以社交作為主要功能，而且可憑一個按鈕轉載他人的貼文。在這個分享個人圖片為主的平台中，為了吸引更多人使用，於是Instagram初創時將頁面設計成只限分享正方形的圖片，以及提供多種濾鏡與修圖工具供用家使用。為何設定這兩種功能？Instagram就是看準了每個人或多或少都自戀的心理，讓人可以憑藉手機的前置鏡頭自拍，再以濾鏡修圖，最後分享在Instagram中。而正方形的相片，正好合適在手機的螢幕觀看。

香港雖沒有關於自拍的全面調查和數據，但根據英國政府的通訊辦公室（The Office of Communications，簡稱Ofcom）於2015年8月就發表了一份有關自拍的數據，結果顯示在2014年，估算英國人拍了12億張自拍照。Ofcom又發現，13-23歲的女子，50%都有facebook、Twitter、Instagram等社交媒體的户口，平均每天上載一張自拍照。66%表示，她們上鏡的樣子比真人好看，因而樂於經常自拍和上載。可見Instagram的設計正合人心。

結果，根據研究機構Kantar TNS一項調查顯示，Instagram的策略成功：截至本年4月，Instagram在全球總共累積7億用戶，單單在香港，滲透率已顯著上升達70%，普及程度不容忽視。

Instagram加強追求lifestyle的慾望 引發對現實生活的不滿

使用率如此高的平台，自然是兵家必爭之地：就連傳統大品牌如LV、Chanel、Dior等，都陸續開設Instagram專頁，以吸引更多年輕消費者。另外，品牌亦會挑選一些擁有眾多追隨者（followers）的Intagrammers為其代言，又或純粹以合作形式，讓他們穿戴商品，以增加品牌的曝光率。

「Instagram是一個好的平台，讓女孩可以在上面分享她在穿戴著kate spade時的獨特時光，並且向他人顯示她獨特的個性。在貼文中，我們品牌的新款手袋與該女孩的獨特性結合在一起，這使得我們的手袋也變得獨特起來。這種獨特的魅力，加上Instagram上方便的消費模式，我們品牌商機無限。」－Mary Beech：Executive Vice President and Chief Marketing Officer of Kate Spade & Company

此舉又吸引更多人努力經營自己的專頁，希望品牌會找自己合作。而要在眾多的Instagrammers中突圍而出，就要在這個以圖像為主的平台中，以吸眼球的圖片吸引注目，也要以hashtag加強自己的網絡。

由此，Instagram就成了一個除單純分享以外，各個有志成名及獲得關注的Instagrammers的一個競爭平台。要在大海中得到注目，不少Instagrammers在專頁上分享合符現代人品味與美學的圖片，如小動物、時裝、在café吃早餐等。因為以使用情境的角度來看，只有同樣漂亮，又或符合用家價值觀的圖片，才能融入用家的塗鴉牆中，被用戶所接納，並吸引其長期關注。加上因著Instagram的大數據推介功能，在用戶的塗鴉牆上，就充斥著合符其個人美學及品味的圖片。

根據Instagram的統計數字反映，超過一半Instagrammers有追蹤超過一個品牌的專頁，即全球有3.5億人在Instagram這個平台上觀看品牌專頁給予的資訊。在香港的統計中，亦有33%用戶表示使用Instagram的主因是熱愛時尚潮物，熱衷於探索及發掘新穎的體驗，希望透過Instagram時刻緊貼最新消息和產品資訊。

這種Instagram圖片，不單可以為品牌塑造出一個品牌獨有的感覺與形象，同時亦可加強一種人對於追求lifestyle的慾望，而這些圖片又向觀賞者重申現實生活中的匱乏，引發大眾對現實生活的「反思」（又或反感、不滿）。

消費成為改變、修補、實現、創造的基礎與證明

因為即使現代人與機構愈來愈依據資訊及知識去行動和選擇，但這種對現實生活的「反思」（又或反感、不滿）所附帶的情感，引發人去改變生活，從而治療自我、修補自我、實現自我、創造自我。這種改變、修補、實現、創造的需求與期望，需要透過行為得到基礎與證明。而消費則成為資本社會其中一個出口。

為了證明自己而要消費，聽起來很奇怪。但因為各個品牌建構起一個合符現代人價值觀的形象及理念，讓買家有一個錯覺，以為購買品牌旗下的商品，就可以成為如該品牌理念及形象一樣的人。

舉無印良品為例：自工業革命之後變得富庶起來，人對物質的渴求也隨之增加。可是，經歷了幾十年物質豐裕的生活之後，人繼而追求一種心靈上的富裕，反而開始厭惡物質，轉而追求環保、簡約、有機……而無印所推祟的簡約，讓人反思過去混亂、浪費、破壞的生活，並由此產生一種對於整齊、清潔、秩序、有控制的感覺。因此，在無印的環球專頁中，就看到不少大自然的圖片，亦有一些蔬果的美食圖，整個專頁都以「自然」、「簡約」作為主題，並以藍色、白色、灰色、米白色作主調。這種品味與口味，無疑是一種「中產式的慾求」，而背後則是源自在現實生活身為低層的狀態感到厭惡，又或會脫離「中產」，重回混亂、浪費、破壞的生活的恐懼。而無印良品所打造的形象，就讓買家透過其產品，可以獲得環保、簡約、有機的感覺。

又如品牌Vivienne Westwood從當年的街頭小店躋身為全球時尚指標，利用撕裂的破T-shirt，以及各種別針、鉚釘和繃帶，穩坐了龐克女王的地位。龐克是利用極度誇張、放蕩不羈、充滿挑釁性的設計推翻一切，具有濃厚的革命精神與澎湃的情感。而品牌Vivienne Westwood的Instagram中，就可以看到對比強烈，色彩鮮艷的圖片，同時亦包含不少帶有「terror」、「motherfucker」等字樣的圖片。而這些貼文，都勾起觀看者的反抗情緒，藉以得到認同，最後吸引人透過購買其商品體現龐克的價值。

網絡鼓勵消費得更快更多

而廣泛又普遍的社交媒體，甚至網絡，就將上述引發「反思」再到購買的時間縮短。

根據傳媒人James Harkin的研究，現代人在某種意義上，已經被馴養成一接收到刺激，就會做出反應的網路節點（nod）式個體，因此反而被綁在整體網路中的局部網外（cyburbia）而難以脫離。在這當中，我們所選擇的是「隨時能給予反饋」的時間性。現代人不想把有限的時間浪費在無益事情上，因此將自我訓練成只要有人發出某種訊息刺激，就能立刻做出反應的程度。意即，用家在Instagram上不斷瀏覽廣告，並產生「好靚」，「很想要」的心理，買或不買只是遲或早的事──而網路亦讓人思考的時間縮短。

另外，社交媒體同時令用戶產生一種「自己選擇」的感覺：用戶可以自己選擇追蹤哪一個專頁、封鎖哪一個用戶、拒絕看到哪一類型貼文……彷彿用戶可以掌控到手機中的社交媒體，至少掌控到自己的塗鴉牆。可是，相比起以往電視年代，其實社交平台更包圍用家生活──以往廣告在電視年代有許多條例限制，亦受廣告時段所限，觀眾明確知道那是廣告時段，不想看就熄電視或轉台。但這種「自己選擇」的感覺，就是無形的魔鬼，讓用家深陷在這個圖像世界之中，再被其潛而默化，引發上文所講的情感反應，最後導致消費。

一切社會癥結以及自身的階級從沒改變　甚至負債？

就如文初所講，在當今資本高度集中的社會下，M型社會出現、地產霸權、公平無望、氣候變差，人無法讓世界變好，只好花上一點金錢，希望讓自己得到一刻好的生活，又或憑藉購買與自己相同理念的品牌商品，從選購生活用品中體現人生價值，Instagram則是一個催化劑，促成了一種新的消費模式。然而，在這消費模式的背後，一切社會癥結，以及自身的階級亦從沒改變，甚至因為追求lifestyle而負債：隱形香港早前的報道顯示，撇除供樓，全港人均欠債$16,757。

到底，這種透過消費而獲得的「改變」，真的就是大家想要的改變？又，在這個高度集中的資本社會中，除了消費外，有沒有別的方式體現價值，改變人生？是沒有，抑或是人的惰性及小貪念，阻礙另一種生活的出現？這些問題值得每個現代人思考。