【雙11．上海直擊】2018年銷售突破1682億元 再創新高
撰文：馬健彰
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2018年「雙11」銷售額打破去年紀錄，再創新高！截至11月11日下午3時49分，銷售額突破1,682億元（人民幣．下同），打破去年紀錄，亦成為歷來之冠。事實上，阿里還有8個小時刷新紀錄。
截至中午12時，小米為「雙11」銷售額最高的品牌，其次為蘋果、嬰兒品牌Huggies及Pampers。另外，進口商品方面，以國家劃分，日本、美國及韓國分別為首3位最受歡迎產品。以品牌劃分，首3位分別是Moony、花王及Swisse。
天貓國際副總經理易騫表示，多個外國品牌打算透過天貓進入龐大中國市場。（馬健彰攝）
天貓擬未來5年進口2000億美元貨品
雙11銷售成績造好，除了阿里巴巴不斷對外賣廣告，提升市場知名度。公司稱，增加平台產品銷售種類亦是其中一個「招數」。其中，天貓國際主力為中國進口外國貨的平台，天貓國際副總經理易騫表示，集團計劃未來5年進口2000億美元貨品。
他續指，多個外國品牌亦看中中國的龐大零售市場，打算透過天貓國際進入中國市場。而天貓國際已在全球6個地方設立採購中心，為外國品牌提供意見，評估產品是否合適中國消產者，甚至提供產品改造意見，令產品更容易進入中國市場。他稱，以韓國為例，根據過去經驗，面膜、化妝品、個人護理及時裝產品為最受中國消費者的產品。
易騫表示，線上與線下結合亦是重要一步，天貓除了傳統線上銷售之外，近年開始線下銷售，開設線下實體店。