台北設計軟實力 捷運也轉型

撰文:何桂嬋
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2016年除了是奧運年,也是台北成為世界設計之都之年,雖然政府聯合不少設計項目進行大大小小的都市改造,但民間一直有批評大眾市民都感受不到設計之都的氛圍,直至最近台北捷運推出新的廣告,以搞笑幽默的動畫吸引眼球,獲網民大讚。

適逢捷運通車20年,加上為響應台北世界設計之都,當地文化局邀請了多位叔計師,包括「白輻射影像」、「四口田設計」、「Balance Wu Design」、「優游設計」、「點點善」等參與「設計進站」捷運改造計畫,美化捷運內的宣告標語、廣告牌等等,其中由「白輻射影像」操刀的動畫深得網民歡迎。動畫分別分三部分,呼籲大眾勿強行衝上車、排隊上車以及不要在車廂內飲食,僅僅一分鐘的短片,以簡潔的線條,及充滿朝氣的紅、黃、藍、白四色為主,勾勒出各種地鐵中的人物角色,包括有大媽、老人家、小孩等,配合幽默有趣的幻想情節,令短片有趣、入屋。

衝車門的人幻想自己是微運選手漂亮地衛過終點,誰不知被車門夾住,更被拍下尷尬模樣。( 白輻射影像官網)

白輻射影像在facebook上指:「參與了這次臺北世界設計之都計劃〖設計進站 DESIGN STATION 〗,透過 Motion Graphics 加強捷運標語設計的傳遞力量,也提供公益宣導影片在嚴肅以外更多幽默的可能,讓動態圖像跟社會參與有了新的碰撞。」短短幾句道出重點,由聶永真為蔡英文設計的極簡選舉文宣,到這捷運廣告,也看出台灣的政府部門對新意念的接納程度之高,令創意設計能容易接觸到普羅大眾。

該影片已有超過十萬人觀看,獲近二千個轉貼。回看香港的政府宣傳片,還在唱着極不岩音的硬銷宣傳歌──「愉快家園 共你齊建 困倦了 有頭家 安心多點」,實在無地自容…白輻射影像 WhiteLight Motion:whitelightmotion.tv

設計師設定了不同年紀的角色,衣著打扮就如你和我,令人更有親切感。( 白輻射影像官網)
影片中更運用了電影般的慢動作、打機般的聲效,令動畫更搞笑和有動感。( 白輻射影像官網)