Under Armour首季盈利大跌58%　主席：品牌遇上完美風暴

近年快速冒起、目標是挑戰Nike地位的運動用品品牌Under Armour，終於來到業績慘跌的時候，首個財政季度銷售額自2005年以來首次下跌，盈利更急挫58%。

銷售額下跌4.5%　美國市場更急挫12%

Under Armour公布，第1季度銷售額下跌4.5%，而「主場」美國的銷售額更大跌12%，拖累公司盈利急跌58%至5,400萬美元（約4.2億港元）。

公司更預期，整個財政年度都要面臨財務困擾，下調全年的盈利預測。

Under Armour主席兼首席營運官Patrik Frisk形容，這是一場「完美的風暴」，內在因素加上外在因素的打擊很大。

減價促銷拖低毛利率　卻未能挽求銷售

公司今年已經採取不少辦法來催谷銷售，包括貨品減價以及更多促銷活動，不過這是兩面刃，會反過來拖低毛利率。而更嚴重的是，就算公司推出很進取的優惠，仍未能挽救銷售額下跌的命運。

研究機構GlobalData Retail的常務董事Neil Saunders指出，過去Under Armour的目標是挑戰Nike，但現在似乎是轉變的時刻，Under Armour已經變成「品牌海」之中的普通一員。

未能提高顧客忠誠　女裝發展緩慢

他分析，公司面對多重問題，雖然每年在美國銷售額都以10億美元計上升，但Under Armour未能成功提高顧客忠誠度。再加上對手Nike和Adidas提供價格更有競爭力的貨品，令公司在女裝市場舉步維艱。而近期有零售分銷商倒閉，亦影響了Under Armour的業務。

堅持品牌差異不降價　惟前路難行

其實管理層也知道Under Armour不能成為平凡的品牌，創辦人兼行政總裁Kevin Plank表示，沒有任何計劃去改變現時的定價機制：「我們推出了25美元（約195港元）的T-shirt，但我們會繼續測試消費者心目中的理想價格。沒有人會期望Under Armour推出25美元的連帽羊毛外套，大家都認為這個牌子值75至100美元（約585至780港元）。」

不過，Neil Saunders就沒有這麼樂觀，表示現時顧客習慣等大特價才消費，維持高價格很難賣得出去。