雙11|囤110支唇膏、面膜可以用到明年 購物節促銷成囤貨開端?

撰文:許祺安
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每年內地購物節「雙十一」的成交金額都引發外界關注,但過多的促銷活動和贈品造成的「過度消費」也引發批評。

日前,內地媒體訪問五位年輕人提到「去年雙11買的貨,現在還沒用完。」有網民分享,去年買的護膚品分送親友還分不完。也有網民提到,自己囤了110支口紅,18盤眼影,但是今年雙11還是要「接著買」。

今年雙11預售開始已經半個月,微信公眾號「深燃」日前訪談內地年輕人,記錄下他們從各種湊單、被KOL推薦購物到囤貨的經歷,最終因為想要「佔便宜」反而囤了很多用不完的商品,只能送人或是放任它們過期,購物節成為「囤貨開端」。

剁手黨、精打細算者 都難敵折扣優惠

35歲公司商務蕭雨指出,自己在去年雙11一共購買90多件東西,訂金付5479元,尾款3萬多元。她後來製作一個表,挑出性價比最高的商品。最終只留下40件商品,折算下來去年「雙11」她一共花費1.4萬元人民幣。

她提到,自己買最多的東西是護膚品,「自認規劃周密」,但發現去年買的東西到現在還沒用完,「大部分夠用到明年618」。她提到,自己有點後悔因為有些商品快要過期,只能按照過期順序決定先用哪個,也不能購買新產品。

蕭雨指出,自己的面膜多到一天要敷好幾片,好友生日或聚會的時候都會拿去送人。今年自己雙11只花了3800元人民幣,不到去年的零頭,主要都是買貓糧和用品。

內地人對「雙11」為之瘋狂。(中新社)

38歲從事影視行業的張天澤則自認是典型的「剁手黨」。她指出,自己雖然每年雙11買的東西都用不完,但下一年還是會接著買日常的快消品。她提到,自己有18盤眼影、110支口紅,其中三分之一是在雙11買入的。但口紅的保存期限只有半年,「扔了40支口紅,貴的一支要800元,全部加起來扔了6000多元。」

張天澤提到,「很多東西是為了湊單而買」。但是有時候自己購物不是真的需要,而是為了自己開心。

直播帶貨「博主種草」刺激購物慾

直播帶貨也成為許多人購買不需要物品的開端。金融公司前高管Audrey透露,有的直播間直接五折,不用像一些平台透過各種優惠券湊單。她舉例,自己為了用買200減30的券,湊單買了兩斤小米。她的丈夫卻告訴她,「為了減30,結果買了36塊的小米,圖什麼?」

25歲媒體人周提到,自己習慣囤貨,不管是618、女王節這類節日都會買,自己更是不會放過「雙11」的囤貨機會。她提到,自己容易被網絡上的博主(網紅)種草。曾經在看到博主上傳穿搭照片後,分期付款買了超過自己預算的風衣和設計師品牌的鞋子。

雙十一內地民眾衝進直播間搶折扣優惠,薇婭和李佳琦直播間的銷量也是一大關注重點。(微博)

她也分享,自己也會為湊單增加許多消費。原本只是為買才100元的三包咖啡,為湊足滿減優惠,最後另外加了一件268元的夾克湊單。

從Audrey跟周的經驗可以看出,直播帶貨、博主種草刺激購物慾,而「湊單」和「滿減」(購買一定金額有折扣)促使消費者購買更多東西,讓所謂的「理性消費」在購物節成為難事。

購物節囤生活用品買貓糧

《中國青年報社》社會調查中心曾在2017年進行調查顯示,84.5%的受訪者在雙11購物節趁便宜囤了貨,日用家居、服裝鞋帽和母嬰用品是最常囤的品類。可見購物節「囤貨」並非新鮮事。

值得一提地是,許多人提到,囤貨雖非好事,但趕在促銷節點囤必要的生活用品有其必需。微信公眾號「深燃」採訪的24歲的果果就提到,自己雙11買了香氛「但是5個只用了1個,面膜也囤了超過100片」。但她認為,不是以後就不囤貨了,必要的生活用品是一定要囤的,趕在大促節點上只要「不囤到過期用不完的量就可以」。

另外,為寵物購買一整年的貓糧亦成雙11的潮流。根據內地電商平台「京東」公布的數據,11月1日雙十一預售開跑,寵物智慧用品成交額增長超10倍、貓爬架產品成交額增長3倍。8個貓狗糧食品牌、寵物日常用品和寵物醫療品牌都沖入品牌熱銷前十名,寵物商機霸佔雙十一的預售市場。

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