中國網購大軍購買力誇張 報告預計將會買起全球近半奢侈品

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中國人網購走在潮流的尖端,早前市場憂慮關稅措施會拖累奢侈品消費,但最新報告表示不必太過擔憂。

現時中國網購佔奢侈品總銷售額33%

貝恩諮詢(Bain)聯同意大利製造商協會Altagamma聯合發表調查報告,表示中國網購奢侈品的金額,在2025年會增長至全行業銷售額的46%。

目前,全球奢侈品銷售額之中,有33%來自中國人網購。報告指出,2018年中國網購奢侈品金額,按年增長6%,達到2,600億歐元(約2.3萬億港元)。

中國消費者的網購習慣,已經從衣物、家具等耐用品與零食雜貨,擴展到生鮮食品、奢侈品等。(路透社)

基本因素穩健 中期每年仍可增長3至5%

雖然面臨美國經濟衰退與中國經濟增長放緩等風險,但報告認為,中期來看仍然可以保持每年3至5%的增長。

中國人喜歡到歐洲掃名牌,網購亦會到海外網站。目前大約有四份之一網上銷售額來自中國境內,而報告預計,這比例將會上升至一半。

至於中美貿易戰,貝恩諮詢合夥人Federica Levato認為:「中國市場基本因素十分穩健,未來12至18個月可能會有輕微放緩,但我們不認為會影響奢侈品銷售。」

價格差距大幅收窄 中國人遊歐已較少爆買

目前有多項因素吸引中國人網購奢侈品。首先是價格差距收窄,2015年,同一款物品在中國出售,價錢可以貴歐洲70至80%,而現時差距已經收窄到25至30%。

報告稱,由於價格差距沒那麼大,部份中國人已經再不到巴黎等名牌聖地大舉掃貨,由購物遊轉變成體驗為主。

隨着網購興起,中國人已經減少在店舖選購奢侈品,品牌亦由以大開分店的策略,轉為落力拓展網上銷售。(中新社)

網購大軍成長 2025年將佔55%銷售額

對比早期大量開店,現時的歐美奢侈品品牌更專注於網上銷售,會在阿里巴巴和京東旗下網站開設旗艦店,以接觸更大範圍買家。

22至37歲「千禧年代」以及之後的「Z世代」,已經完全習慣網購,他們左右了全球零售銷售格局,是奢侈品牌主攻對象。

報告指出,目前這批消費者佔市場約三份之一,到了2025年消費金額比例就會上升至55%。奢侈品牌投入大量社交媒體宣傳,以及更頻繁推出系列商品,就是要得到這批消費者歡心。



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