【香港十大KOL】港人研發神器 計算KOL號召力 邊個睇得又打得?

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今時今日賣任何產品,個個都想揾KOL「加持」,因為他們講兩句勝過你講十句,隨時可以製造熱潮。初企Social Power創辦人Winston和Felix就研發出一項「KOL分析神器」,讓巿場上人人自稱KOL時,大家也能知道到底誰才是真材實料、睇得又打得呢。

前大台主播人氣高企,為全港巿民熟悉,fans真材實料自然受品牌歡迎。(左:周嘉儀Facebook page、右:方健儀Facebook page)

得KOL,得天下?

網絡時代,一隻貓的宣傳效果隨時拍得住藝人,成個pool的男神女神更加令商家頭痕。想有宣傳效廣,唯有估估吓,看哪位「牌面」夠多fans多Like就「押注」落去啦!

揼本宣傳好像「買大細」一樣,終極原因是因為無法從「牌面」窺探到KOL的真實影響力,有見及此,本身從事社群聆聽(social listening)的Winston和Felix花了半年時間開發「KOL分析神器」,從KOL的fans來源、互動比率及爆文程度等入手,實行一張成績表睇晒各大男神女神、人氣貓狗的網絡影響力。

Winston點出現時KOL Marketing的盲點:「現時網絡宣傳有3大難題:第一是無法量化KOL的影響力,因此有人人都話自己是KOL,但不知誰人有效的疑問;第二是現時KOL有『用到爛』的情況,商家欠缺選擇;第三是難以為獨特商品找到專注某族群的意見領袖,以單車為例,除了知名運動員,商家難以找到其他替代。」因此,他們開發以數據為依歸的分析工具「Kolyzer」,囊括超過1萬名本地KOL,讓商家可以建基於從Facebook、Instagram、Youtube、微博等收集而來的數據精明揀人,精準宣傳,唔駛估估吓揼錢落海。

透過數據分析,Winston(左)和Felix(右)希望可以讓KOL marketing變得更精準。(陳嘉元攝)

這面KOL「照妖鏡」主要以2項分數評定KOL的宣傳「戰鬥力」,一項是與系統裏的1萬位本地KOL作比較,另一項是與fans數目相若的KOL作比較,得分愈高當然就是「戰鬥力」愈高;而當進入KOL的full profile,就可一目了然看到fans來源、增幅、互動程度、曾瘋傳過的爆文,以及有提及過品牌的帖文數量及反應。

貼地一點比喻,揀KOL如揀股,fans走勢升幅一定在考慮之列,相似地,如果fans數單日急升,這些「異動」KOL,商家就要小心分析是否值得投資啦。要避免揀中「偽KOL」,Winston認為有3大數據值得參考:

已有心儀KOL,可以直接揾佢出黎看成績表是否亮麗;未有心水,可以輸入商品keyword開發更多有潛質的宣傳人選。(陳嘉元攝)

數據多多,那對商戶而言有何啟示呢?Winston簡單解釋:「首先,商戶可以避免『中伏』,揀中無影響力或不中你target的KOL;其次是用產品搜尋帖文,可以找到更多hit中target audience的選擇,拉闊KOL的選擇;第三,是商戶可以找到同類型商品的宣傳,找到競爭對手選用哪些KOL及有什麼宣傳策略,這對化妝護膚品牌尤其有用。」

Winston和Felix根據分析「神器」歸納出本年4月至9月15日的本地十大KOL(如下),各位fans,你們又認不認同呢?

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