【心.城市】180天後就消失! 台灣建商推「快閃書店」吸引人潮

撰文:外部來稿
出版:更新:

台北市大安區一向是台灣高房價象徵,不過,近日,台北捷運木柵線的麟光站,周遭突如出現了一座紅磚瓦、木製裝潢的文青書店,名為「和平青鳥」。
值得注意的是,這家文青書店宣告,它只存在「180天」。
聽說這麼做,目的是為了要讓大眾警醒書店文化正在消逝,並揭開背後這棟紅磚瓦,是台灣建商的投資案。據悉,這塊土地未來由達永建設來興建大樓,並於六月銷售。此刻,將接待中心化身成書店,藉以吸引人潮,創造話題。

「快閃書店」靈感發起人與青鳥文化創辦人蔡瑞珊更浪漫地形容,「你也可以說它是一場以書店為形式的社會運動!」(楊雅琳攝)
+16

「真正讓編輯覺得有成就感的,是讓作者的文字被看見。」書籍導讀講者在二樓分享,不只坐在演講位置上的大眾聽得見,因為書店採木製裝潢挑高、玻璃鏤空,就連走廊看書的少女、點咖啡準備歇息的情侶或是大樹下放空的青年,都能傾聽分享。

無論你想聽或不想聽,這就是走進和平青鳥體驗的「共感」。

「這是一間會消失的書店!」有感於實體書店逐漸消逝,青鳥文化製作執行長蔡瑞珊大膽企劃「限定書店」,斥資5千萬(約合1248港幣)打造只存在180 天的書店。

蔡瑞珊希望所有來這裡的人,都能與和平青鳥的相遇當作「一期一會」。

不會消失的是作品、是人的溫暖、是悼念的記憶,是文字在我心上蔓延的力量。
青鳥文化制作執行長蔡瑞珊
這世道任何一項產品,只要戴上「文青」一詞,價值立馬翻倍,但無可諱言,「文青」至少可讓社會大眾重新注目「文化」。(和平青鳥Facebook)

和平青鳥庫存六千本藏書,書的類別以文學、創作作品為主,更舉辦講座讀書會與音樂會,也結合咖啡廳,讓讀者可以在裡頭耗一天,享受如秀(show)一般的書店展演。據說,開幕第一天就吸引上千人次到書店。

和平青鳥書佔地17,792平方尺,座落地位於台北市大安區臥龍街,更在捷運站走路不到五分鐘的絕佳之處,周遭更是北市難得的賞螢祕境,不只是書店這麼簡單,背後其實是「達永建設」的投資興建案。

達永建設過去曾在新北市中和興建「達永沐夏」,首創咖啡廳結合接待中心,創下半年銷售370戶佳績。

此次,達永建設找上台北華山藝文特區知名青鳥書店合作,書店中更藏有樣品屋,讓民眾可以試躺臥床與沙發,不免看出商業考慮,建案更預計2019年6 月公開銷售,說是消失的書店,實際上是為建案做包裝。

雖然有炒地皮、炒房價的質疑傳出,但建商同行私下表示,透過180天能達成的成效有限,但重點在如何讓人注意到這個區域,因此在預售過程中,結合咖啡廳或者其他快閃活動的手法,是建商慣用的。目的是為了讓其他區域的人可以注意到此建案周遭的生活機能,畢竟蓋房就是要賺錢。

書店最多情感的一天,就是在它即將消失的那一日,人與人因書而相遇的記憶,聚集了歲月的美好畫面,那天的人潮比開幕還擁擠。書店消失了,留下的是人文的溫度。圖為青鳥文化製作執行長蔡瑞珊。(和平青鳥Facebook)

以建商角度而言沒有利弊,僅為一個讓大眾注意到這個區域的營銷手法。

蔡瑞珊雖然以讓大眾認知書店文化為出發點,但事實上她的父親本身也是建商,青鳥書店也不是第一次,過去就曾與台灣知名建商新富聚、文心等合作,在豪宅交誼廳設書櫃,或進駐企業總部開書店,創新書店授權模式,也是台灣唯一賺錢的獨立書店,要說只以傳承文化、表達理念出發,太過烏托邦。

說到底,人生活,要有錢,才能快活;文化也是如此,得先沾沾銅臭,心中所想,方能實現。

書店最多情感的一天,就是在它即將消失的那一日,人與人因書而相遇的記憶,聚集了歲月的美好畫面,那天的人潮比開幕還擁擠。書店消失了,留下的是人文的溫度。
青鳥文化制作團隊