Superdry拓新業務觸礁兼虧損擴大 創辦人指公司復甦之路漫長

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時裝品牌Superdry雖然Logo有幾個片假名日文字,但其實是英國時裝公司,與全球不少同業一樣,正面臨銷售下滑的困境。創辦人Julian Dunkerton警告,公司復甦之路漫長。

該公司拓展運動衫、連帽衫及jacket之後,近年在批發及電子商貿遇上挫折,發出了盈利警告。

虧損進一步擴大 但未計劃大規模關店

Superdry去年虧損擴大67%,公司預計2019至2020年收入會繼續下降,基礎盈利只有「適度」增長,令分析師下調盈利預測,股價在上一個交易日大跌超過一成。

Julian Dunkerton表示,公司正審視旗下商店,但未預計會大規模關閉,「商舖業主希望我們的牌子在他們的商場或購物街上出現。」

他稱公司在中美都有很大發展潛力,但要審視這兩個市場如何運作。

英國脫歐引起的不確定性,加上消費者快速轉向網上銷售,當地零售行業面臨很大困境,不少公司要裁員關店。

增加網購產品種類 減少促銷提升盈利

Superdry在英、歐、美共開設248間分店,但截至4月底年度虧損達8,540萬英鎊,較2017至2018年度的虧損6,530萬英鎊惡化。

Julian Dunkerton在今年4月回歸公司,重點是要將Superdry產品回歸正確軌道,並改善網上營銷。他增加網上銷售的產品數量,增加旗艦店庫存,同時減少促銷活動來提振利潤率。

然而他也表示,業務問題不是一朝一夕能夠解決。



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