宣傳陣地縮 公關急轉彎|來一杯莫卡.陳仕娜

撰文:陳仕娜
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少了一家媒體,城中的公關心口一陣抽搐。宣傳地盤縮窄,粥水愈來愈少,如何餵飽市場上的嗷嗷眾口,PR為客戶爭取曝光率,必然打爆頭。

生果枯萎了,那邊廂的對手生意日隆,切燒豬加開香檳,這場宿敵戰耗足近9490日,至死方休,觀眾一早看厭了單單打打,如今總算「冇眼屎乾淨盲」。

大型兼具影響力的傳媒買少見少,好的媒體仍頭頂光環,長年累月積蓄的公信力仍舊發揮功效。雖則「紙媒已死、媒體將死」的論調早在十幾年前已高唱入雲,之不過香港迄今,還有不少於十五份的報紙仍在付印中,十幾廿份雜誌於市面廣泛流轉,千萬不要小覷這塊彈丸之地的傳播密度。

傳媒業向來人聲鼎沸,是兵家必爭之地,網台及言論領袖如雨後春筍扎根落地,公關們時刻要抓實核心媒體,與你的骨幹記者保持良好而緊密的關係,切忌「有事鍾無艷,無事夏迎春」。

今時今日的公共關係,已由「Public Relations」轉化為「People Relations 」,乃眾人之事。以前憑靠幾家媒體「食糊」,現在則須大小通吃,連公司員工也納為宣傳的小衛星,總之條條道路通羅馬,要做到公信力與覆蓋率同時兼備。

舉例而言,內地一方面網媒蓬勃興盛,但絲毫動搖不了中央電視台《新聞聯播》的神級地位,還有央視《對話》和《央視財經評論》,都是老細和高管們夢寐以求的傳統舞台。這些正式的官方渠道,猶如救心丹,必要時才出鞘亮劍。日常營造人氣,要接地氣,仰賴網媒、社交平台、KOL和自媒體的交叉運用。

俗語云「廣告是自己說自己好,公關是讓別人來說你的好」。成功的公關需要強大的溝通能力及感染力,遊刃於不同的利益持份者之間,借助傳統與新興的媒體來說故事,為企業攢取口碑名聲與長流不息的支持,故稱為「贏響力」(Earned Influence)。

閉門造車、足不出戶註定成不了好公關,唯有辛勤在外走動、深入了解你的受眾、保持永續不斷的對話、抱擁完善的人際網絡,才算是合格的公關大員。

【財經專欄】來一杯莫卡陳仕娜|耀才證券企業傳訊總監

簡介:由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

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