內地的網絡直播市場近年看似持續火熱，但原來網上直播行業去年經歷了一場「大洗牌」，有近百家直播公司陸續倒閉或轉型。

營收規模有增長　同時亦掀倒閉潮

中國網絡表演（直播）行業高峰論壇暨2017網絡直播年度盛典前日（18日）在北京舉行，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會聯合中娛智庫在論壇上發布了《2017中國網絡表演（直播）行業報告》。報告顯示，2017年中國直播網絡表演市場整體營收規模為304.5億元（人民幣．下同），比2016年增長了39%，成為網絡文化市場的重要組成部分。但截至2017年末，全國總共約有200多家公司開展或從事網絡表演（直播）業務，較2016年減少近百家，相對於2011年則減少400家，去年更有近百家從事網絡表演（直播）業務的公司倒閉或轉型。

據業界人士指，2016年被認為是直播的元年，但這個行業朝氣蓬勃發展的同時也催生了一些亂象，這兩年來不少公司因經營不善，或因沒守住底線而出局，例如，文化部去年5月就公布了針對網絡表演經營單位所展開的集中執法檢查和專項清理整治的結果，當中在接受檢查的50家直播平台中，10家平台因有色情低俗、封建迷信等內容被關停，48家網絡表演經營單位受到行政處罰。

不同的直播模式湧現

在當局肅清行業風氣的同時，更多從業公司開始思考直播的營收模式。當中，直播結合演藝的表演模式近兩年非常流行，不少戲劇、戲曲表演藝術家也成為網絡主播，但效果見仁見智。據合肥演藝公司總經理陳寧說：「我們也把安徽地方戲廬劇《梁祝》搬上直播平台，但這是建立在有官方投入的基礎上。我們並沒有形成一個閉環，比如廣告贊助、收費觀賞，或是打賞等。如何收回這筆錢，這是我想尋找答案的地方。」

在營收的考量下，「直播加遊戲」、「直播加電商」等因應而生，甚至有業者直播「抓娃娃」遊戲。而在音樂領域，酷狗直播結合直播與數位銷售，開發「直播加銷售」的模式。中國直播業正在洗牌，近來因「直播答題」的熱潮，讓業者對未來有更多希望。花椒直播聯合創始人、副總裁于丹認為，只有不斷創作更多更好的內容，不斷顛覆大家的想像力，才能發展下去，「直播產業未來依舊充滿挑戰」。

（北京日報）