里約奧運於香港時間周六早上7時開幕，能夠飛到巴西欣賞賽事當然是一件樂事，但這些機會，始終有限。大多數人只能靠各媒體的報道，了解運動上的戰況。奧運宣揚友誼、平等、團結，不過，五環奧運標誌，甚至字眼也不可以隨便使用。香港01向港協暨奧委會查詢，原來奧林匹克委員會規定媒體，使用五環標誌及奧運用字限制多多。

國際奧委會全權負責奧運會的媒體播放權，對於媒體採用奧運五環有一定標準：1. 不可以更改五環商標的長闊比例2. 五環商標若為全彩5色，背景必須為白色3. 不可在五環商標加上其他圖象

在一般的奧運報道上，傳媒可展現五環標誌或奧運標誌，不過除了買下轉播權的媒體，國際奧委會要求媒體遵守以下要求：

1. 不論視像、報章或電子網站，媒體不能夠在其名稱旁加上奧運或五環標誌。

2.媒體若為奧運報道設立手機程式（Apps），Apps的標誌上不可以出現五環標誌或「奧運」一詞。

3. 媒體的咪牌和錄影室不可加上奧運或五環標誌，而節目名稱不應有「里約」或「奧運」的字眼。

4.如非奧運相關的報導，不能展示奧運或五環標誌。而有關奧運的報道不可接受贊助，報道和第三方廣告必須有清晰區分。

雷雄德：保護商業利益

浸會大學體育學系副教授雷雄德認為，自1984年，洛杉磯奧運會改以商業模式進行，商業利益變得愈來愈重要：「我不會說這是好事還是壞事，不過現時的奧運模式和最原先的奧運已經徹底不同。不容許其他媒體隨便使用奧運或五環標誌，其實和傳媒機構不容許其他人將自己的內容任意複製牟利一樣。」雷雄德指，奧委會對屬下機構使用五環標誌亦有指引，但一般用於教育或其他非牟利用途上，都會比較寬鬆。

奧運轉播權有幾貴？

近年國際大型運動賽事，都被形容為愈來愈重商業利益，事實上，根據奧委會網站資料，奧運的市場收益，主要來自售賣轉播權（47%）和商業贊助（46%），票務（3%）和特許經營權（5%）只佔少數。回顧過去兩屆的奧運，奧運轉播權愈來愈貴，今年擁有本地轉播權的無綫電視，以1.6億元購下轉播權，比08年奧運時花的1560萬元升近10倍。