Stella McCartney與Kering集圑斬纜:道不同不相為謀?

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道相同該相為謀,Stella McCartney一直堅持「零殘忍」,拒用動物身體作服飾素材,與奢侈品集圑Kering近年推廣可持續時裝的理念如出一轍,卻爆出兩方煞停合作消息,究竟關係觸礁背後有什麼細節和影響呢?

Stella McCartney一生茹素,品牌注重開發環保衣料,如以再生羊絨取代原生羊絨,製衣成本提高,但盡可能不轉嫁消費者。(VCG)

Stella McCartney和Kering長達17年的夥伴關係,將以設計師回購50%股份而終結,而Stella McCartney圑隊現正草擬小冊子,列明終止合作的細則。雖尚未公開任何內容,但可想而知整個回購過程將會極費時和昂貴,更有傳言指連父親Paul McCartney(前披頭四成員)都插手協助愛女回購一事。斬纜消息一傳出,首當其衝固然是員工,有指「過冷河」期間,Kering旗下品牌近20個品牌,一律禁止聘用Stella McCartney的員工。

冰凍三尺非一日之寒,Stella McCartney與Kering集圑合作告終,早已見倪端。有説Kering早萌生升格「百份百」奢侈集圑的念頭,欲與另一時裝巨擘LVMH爭一日之長短,故早前踢走運動品牌Puma,將大部分股份分拆股東。至於Stella McCartney,作為賣高成本原料和理念至上的環保主義者,其品牌定位固然與當紅炸子雞Gucci、Balenciaga風牛馬不相及,其銷售額實際上來自內衣和運動服飾。趟若Kering要集中火力賺大錢,跟Stella McCartney的理念明顯截然不同,説分手亦是無可厚非的。

Stella McCartney與Bendon的內衣系列、adidas by Stella McCartney的運動系列。(Stella McCartney)

Stella McCartney回購品牌一事,尚有太多的未知數,畢竟17年的關係,箇中有什麼恩怨情仇,不是説一句再見就了結。

資料來源:BOF



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