江玉歡斥政府宣傳重盛事輕文化　葉劉指「同樂會」成唯一好評活動

香港旅遊業復蘇不似預期，立法會經濟發展事務委員會今日（2日）就討論香港旅遊發展局今年度的工作計劃，選委界江玉歡斥政府宣傳側重盛事活動，稱「盛事，其他人都識做啦」，質疑政府忽略香港獨特文化，如滿街霓虹燈等。文化體育及旅遊局局長楊潤雄強調，文化會繼續成為香港旅遊特色，透過只在香港找到的獨特文化，製造更多旅遊內容吸引旅客。

新民黨葉劉淑儀同樣關注香港多元文化的宣傳，稱近年被西方媒體惡意抹黑下，只有「同樂會」一個活動大受好評，期望政府下次可以把握機會做好宣傳：「香港又有不同顏色、紅色，開放、多元嘅情況。」

香港旅遊發展局總幹事程鼎一表示，香港2023年錄得3,400萬旅客人次，較去年初估計高，旅客的滿意度8.7分，平均旅客留港日數年初的由3.6日，稍微下降至3.4日，平均達3.2日。他表示，旅客人數、航空運力與疫情前比較，已恢復至疫情前水平，達2018年的七成。

去年過夜客人均消費6900元　料今年大減至5800元

他又提到，2023年過夜旅客人均消費達6,900元，較疫情前、2018年上升300元；非過夜旅客人均消費達1,300元，較疫情前、2018年減少900元。局方預料2024年的過夜旅客人均消費減少至5,800元，非過夜旅客則維持1,300元不變。

程鼎一指內地過夜旅客及非廣東省過夜旅客有明顯增加，認為這意味高鐵交通更為便利。另外，香港的東南亞旅遊市場都有良好升幅，他指有不少旅客稱本港主題樂園十分吸引。

程鼎一表示，局方今年的三大工作目標，包括鞏固香港作為國際城市地位、強化旅遊樞紐角色，及邁向高素量增長，而局方會透過舉辦和支持國際大型盛事、拓展多元化旅遊體驗、開拓多元化客源市場強化宣傳策略，以及於下月推出全新禮貌運動，務求令到香港有人氣、名氣，並轉化成為財氣。

金融界李惟宏表示提到，去年「Hello Hong Kong」活動以舞蹈形式帶動宣傳，最終有為數不少的旅客、網民拍攝了逾120萬條影片，詢問當局會否參考去年成功經驗再作改善。另外，他又提到《財政預算案》將撥款逾11億元予局方作宣傳之用，詢問局方會如何分配撥款，預料會帶來多少效益等。

程鼎一表示，留意到社交媒體是現時重要的宣傳平台之一，在全球旅遊推廣網頁中，香港旅遊發展局所擁有的粉絲為全球最多，宣傳工作的觸及率於2023至2024年度更達到24億人，認為香港在網上的宣傳做得相當好。至於撥款分配方面，程鼎一表示，有四分之一的撥款會用於客源市場推廣，以內地及東南亞市場為主，而隨着西方市場對香港的態度漸漸回恢溫和，當局未來都會重新加大相關市場的宣傳。

內地博主爆紅影片介紹香港　不少由旅發局推動

不過，選委界周文港提到，雖然旅發局小紅書及微信等內地平台的粉絲人數不少，但平台影片觀看量卻未如理想，詢問政府會否邀請內地推廣公司協助針對內地的宣傳工作。他又期望當局繼續爭取內地開放更多自由行城市，同時加強本港旅遊承載力。程鼎一表示，雖然官方平台的影片觀看量不高，但不少內地博主介紹香港的「爆紅」影片，背後均由旅發局作為推手，故認為針對內地市場的宣傳成效顯著。文體旅局長楊潤雄表示，未來會繼續與中央商討，自3月6日新增西安及青島兩個自由行城市後，政府分析後認為香港有足夠承載力接待更多旅客。

江玉歡：書本介紹香港有很多霓虹燈　如何保留獨特文化？

選委界江玉歡認為政府發展香港旅遊時過於側重推廣盛事，但欠缺對外分享及推廣本地獨特文化，直言：「盛事，其他人都識做啦。」她引述《死前要去的100個地方》（1000 Places to see before you die）書中所形容的香港「香港有很多閃亮的霓虹燈」、「農曆新年有三星期時間慶祝」、「街道十分擁擠」、「中秋節所有公園和山頂充滿市民玩花燈」、「夜市開到半夜」等，直言：「我唔係叫你做新嘢啦，係叫你保留啫」，她詢問當局會如何保留香港的獨特文化。

楊潤雄反駁指，政府推廣香港旅遊時也有觸及文化類別，如非物質文化遺產、節日活動等都有保留到香港獨有的文化，重申文化必定是香港旅遊特色之一，「正如議員所講，好多嘢喺外地都可以做到，但係香港獨特嘅文化呢，就只會喺香港先會搵到。」

程鼎一認同香港要有自身特色，又指旅發局在宣傳方面亦在背後做了很多工作，例如去年共邀請2,000名「網紅」來港，說好香港故事。

新民黨葉劉淑儀亦關注香港的文化，指香港對比內地更為多元、開放，指香港近年多次被外媒抹黑，只有一個「同樂會」活動始終得到讚賞，「雖然佢嘅經濟效益得2億，但喺西方傳媒嘅正面報道好多，希望第日有同類活動，應該宣傳多啲，香港又有不同顏色、紅色，開放、多元嘅情況。」