【英超經濟學】攤分轉播費都講體育精神 車仔對新特蘭一視同仁

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英超亞洲盃今晚在香港大球場上演,利物浦、李斯特城、西布朗及水晶宮均會作賽,教不少球迷雀躍!

講起英超﹙英格蘭超級足球聯賽﹚,除了「好波」,自然聯想到「好搵」。德勤最新發布的《年度足球財務報告》顯示,英超20支球隊在2015/16賽季的收入達到36.4億鎊,冠絕全球所有足球聯賽。

如此吸金,其中一個原因是天價的轉播費收入,2015/16賽季便達到19.27億鎊﹙約196億港元﹚,佔總收入超過一半。這筆錢在各球隊中,又是如何攤分?當中原來也講求體育精神,兼藏有不少商業智慧。

曼聯於2015/16賽季收入就達到5.15億鎊,成功打破皇家馬德里11年的壟斷,為全球收入最高的足球隊。(路透社)

毫無置疑,英超聯賽已經成為全球足球比賽的「吸金王」。德勤發佈最新《年度足球財務報告》顯示,英超20支球隊在2015/16賽季的收入達到36.4億鎊,其中各球會在全球比賽轉播收入分成居功至偉,達到19.27億鎊﹙約196億港元﹚,佔總收入的53%。德勤估計,到了2016/17賽季,轉播收入更會大升4成至27億鎊﹙約275億港元﹚,佔整體44.6億鎊收入的61%。

英超球隊曼聯成歐洲最具「企業價值」的球會,而頭十大就有六隊英超球隊,足見英超在全球影響力。(資料圖片)

轉播費交由賽會分配 榜尾球隊也有近億鎊收入

英超全季380場球賽轉播收入,對各球會日益重要,官方原來有特別機制,確保20支球隊的利益均等,不會因為是弱隊而受損,做到「皆大歡喜」。

20支球隊「強弱懸殊」,但主辦賽會對各球會的轉播分成擁有絕對權力,各球會都不能夠私下將比賽直播信號賣給其他電視台。相反,另一聯賽西甲的做法就不同,各球隊都可以私下與電視台商談合約,各自各「搵食」,難免會令皇家馬德里、巴塞隆拿兩強獨大的局面加劇。

翻查資料,英超賽會將轉播權分隔做每3年的合約賣出,而合約分為兩種,有英國國內合約以及海外合約。各隊的分紅方法亦十分平均,海外的轉播收益由20隊平均分配,英國本土的轉播收益則有一半平分,另外25%作為聯賽排名獎金分配,餘下25%作為轉播場次獎勵,亦即是球隊有直播比賽次數越多,就賺得越多。以剛過去的賽季為例,冠軍的車路士就分得1.5億鎊轉播費收入,而排名最低的新特蘭亦有9,347萬鎊進帳,相差的金額與兩隊實力及叫座力「不成正比」。

英超2016/17賽季冠軍車路士經過38輪聯賽後,成功分得1.5億鎊轉播費收入,為全英超最高。(premier league ig)

提升整體議價能力 令英超無「弱旅」

這種較平均分配最大好處是,就算在英超本來只是一隊弱旅都好,只要是可以留在英超打拼,都可以有一份巨額穩定收入,「友誼第一,搵銀第二」。弱旅有了錢,當然可以補充球隊實力,令到英超再無「弱旅」,增加比賽的觀賞性,好似小城市球隊李斯特城在2015/16賽季能夠奪得英超冠軍就是一個令人雀躍的例子。相反,西甲就出現貧富懸殊的情況,皇家馬德里、巴塞隆拿隨時一季可袋過億鎊轉播收入,而部分球隊卻只有不足2,000萬鎊的收入,令到弱旅難以挑戰上遊球隊的地位。

英超賽會將轉播權「打包」出售亦有另一個好處,就是提升與電視台商討合約的議價能力。英超賽會與英超球會可說是一個互惠互利的關係,只要英超球會愈多球迷,自然整個聯賽就會愈受歡迎,轉播費用就相對提高。但一個聯賽總有球隊更受歡迎,有球隊人氣較弱,就好像曼聯的Facebook專頁有超過7,000萬人讚好,但般尼茅夫的Facebook專頁只有30萬人讚好。

就電視台營運者而言,當然希望只購買一眾強隊的轉播權,以節省成本。但英超賽會的「打包」方式,令到一些關注程度較低的弱旅對決都可以一併出售,電視台只好乖乖出錢買380場轉播權。情況就像去唱片店,雖然你特別喜歡唱片其中一首歌,但都要付出整隻唱片的價錢去購買,而不能單買一首歌。

小城市球隊李斯特城在2015/16賽季奪得聯賽冠軍,印證英超無「弱旅」的存在。(Premier League fb)

英超定為下午開賽 方便亞洲球迷

除了「合謀定價」之外,英超球會亦深明其他吸金之道。好像英國與東南亞的時差大約有7至8個小時。英超將比賽一般定為下午3點開賽,亦即是東南亞地區晚上10點或11點左右播出,大大方便亞洲地區人士收看直播,加上東南亞地區對英語接受程度高,自然對英國流行運動更加關心。

另外,英超賽會為求在亞洲有更多宣傳機會,每隔兩年就會派球隊到亞洲國家踢表演賽,今日就有利物浦、李斯特城、西布朗及水晶宮來港作賽,藉此增加亞洲球迷與英超球隊接觸的機會。據英超官方在2015年的統計,亞洲地區就有4.69億個「追隨者」,超過世界其他地區,在中國就擁有1.74億個球迷,在香港擁有250萬個球迷。

近日利物浦訪港,大批球迷於機場等待球員到港。(資料圖片)

香港轉播費每年要10億 成亞洲最貴

上述方法,行之有效。2016至2019賽季就是新一份合約的生效,兩部分的轉播費都大幅提升。英超2013至16賽季的轉播合約,三季的轉播收益達51.7億鎊(當中英國國內為30.18億鎊),2016至19的三季轉播收益為創紀錄的超過80億鎊(當中英國國內為51.36億鎊)。

據英國的《每日郵報》報道,香港在轉播費方面亦都不輸蝕,樂視在購買最新三季英超播放權就用上4億美元,亦即是大約每年花費10億港元,超過泰國7.5億港元,成為全亞洲收看英超最貴的地區,亦是全球第三貴的地區(僅次於美國及北歐三國地區)。又假設全港英超球迷在電視上都有安裝英超,每年都要承擔400元轉播費。《每日郵報》又估計英超在這三季的海外收入為32億鎊,已經較英超在1992年創立時候,勁升150倍。



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