【01觀察】「魔童」瞄準網購商機 港版淘寶起革命

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港視主席、人稱「魔童」的王維基日前宣布,香港電視放棄申請免費電視牌照,未來集中經營網購業務。不少人感嘆影視界的「電視革命」宣告終結,但「魔童」的傳奇卻未畫上句號。

從白手興家打破香港電訊長途電話的壟斷局面,到建立市值50億元的電訊王國,及至嘗試改變影視界生態的「電視夢」,近30年來王維基都在策動推翻傳統營商模式的變革。近年他嘗試改變本地零售生態,雖然HKTV mall創辦以來仍是「做一單蝕一單」,正在摸索「轉虧為盈」方案,但他背後有着宏大計劃,要為香港互聯網經濟發動一場翻天覆地的「革命」。

香港電視上月宣布,放棄申請免費電視牌。(資料圖片 / 歐嘉樂攝﹚

內地三大互聯網企業BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)崛起,阿里旗下的淘寶「雙十一」營業額更一直刷新紀錄,去年創下全日商品交易總額達1,682億元人民幣的高峰。網購帶動的不只是零售收益,更涉及電子錢包、中小企業轉型、電子商貿發展,甚至可發展成雲計算、大數據及物聯網等智慧產業。

2016年中國數碼經濟規模總量高達近23萬億元人民幣,佔其GDP比重約三成。電子商務在中國數碼經濟佔據領導地位,2016年網購用戶高達4.67億人,網絡零售交易額更高踞全球首位。

去年「雙11」,通過支付寶結算的商品成交額(GMV)達1,682億元人民幣。﹙路透社﹚

互聯網經濟在新經濟模式下商機處處,各地商家也想在市場分一杯羹,中國數碼經濟的發展速度不可小覷。反觀香港,2014年電子商貿業務只佔所有行業業務總收益的4.7%,立法會秘書處2016年的報告亦指出,香港的電子商貿應用情況未見普及。

網購訂單數年驟升 虧損大幅收窄

香港的人口及網購市場雖與內地相差甚遠,但發展潛力不容忽視。香港在電子商貿業務的發展,如電子錢包、數碼廣告、大數據營銷、自動倉儲及物流等商機尚待開拓,王維基的HKTV mall正瞄準其潛在市場。

HKTV mall開展近三年,由初開業時平均每日只有830張訂單,暴增至去年平均達7,600張訂單,升幅驚人,而每張訂單的平均消費金額亦由259元驟升至537元,難怪王維基以「amazing」(奇妙)來形容網購業務。近年HKTV mall發展成全港最大網購平台,去年整體仍然蝕2.05億元,但虧損金額大幅收窄,他亦看好HKTV mall步向「轉虧為盈」的大方向。

香港電視主席王維基﹙左﹚透露,正就開放API,與其他銀行進行洽商。﹙梁鵬威攝﹚

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2014年11月17日HKTV mall推出,王維基其後花逾3,000萬元賣廣告,望發展為本港最大購物網站。(鄭子峰攝)

香港有條件推動互聯網經濟,更有世界一流的科技基建,手機滲透率、互聯網傳輸速度也位於世界前列。香港要進一步發展互聯網經濟,在基建與普及率方面已有基本配套,尚欠具體政策配合業界發展。有調查指出,中小企採用數碼科技時面對不少障礙,業界既缺乏數碼科技知識及相關專業人才,而且數碼科技的投資回報不明確,窒礙長遠發展。

互聯網經濟發展滯後 港府須鬆綁

政府支援互聯網經濟發展,軟件方面可提供技術支援,硬件方面可作出基建配合,並在具體政策上有更多扶助。內地的互聯網經濟發展成熟,共享經濟平台蓬勃,移動支付便利日常生活。香港因為牽涉太多法規問題,難以協助互聯網企業發展,而令互聯網經濟發展滯後。港府為相關法規拆牆鬆綁,才能讓數碼科技服務得以用電子商貿的形式推出,加快各行業應用及轉型。

比如說,旅館業條例限制短期住宿租賃、食品制造廠條例限制共享餐飲、道路交通條例限制網約車發展等,這些範疇仍沿用過時的法例去限制其發展,卻是互聯網經濟下很有潛力的平台。互聯網經濟畢竟需要改變民眾的消費及使用服務習慣,除了商品零售外,若有其他方面能一起推動,自然更能事半功倍。

王維基相信先做好香港的網購業務,才能走出去。從HKTV mall的業務可見,本港網購市場有很大潛力。不過,王維基想成為香港的馬雲,牽動一場港版淘寶革命,政府對互聯網經濟的「一籃子」政策支援不可或缺。

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