每逢暑假都有大批市民外遊，日本是港人外遊的熱門地點之一，尤以大阪、東京等地最受歡迎。不過，日本東北地區較「冷門」，去年只有3萬港人人次到訪，僅佔整體港人到訪日本人次1.6%。為推廣日本東北，日本國家旅遊局（JNTO）今日(22日)在荃灣一商場舉辦首屆「2017日本東北盛夏祭典」，展出東北6縣（岩手、福島、秋田、青森、山形及宮城）的最新旅遊資訊、特產、美食以及傳統工藝，另有東北6縣的VR體驗館，冀吸引港人到當地旅遊。

港無直航少遊客  東北特色: 四季分明、食材新鮮

日本國家旅遊局理事長松山良一表示，日本國家旅遊局自去年5月起推出不同的東北旅遊推廣活動，指東北人如詩中純樸、努力不懈並與大自然共存。他指日本受到港人歡迎，去年有184萬人次到日本，即每4名港人就有1人到日本旅遊，惟去東北只有3萬港人，期望可以藉活動讓港人發現東北具魅力的一面。日本國家旅遊局香港辦事處所長藥丸裕亦指，由於東北地區的魅力未充分傳達給港人，以致較少人該等地區，加上沒有直航機直達東北亦令不少港人卻步。

他續指，現時國家旅遊局已從兩方面推廣東北旅遊，包括與旅行社辦直航，以及推出宣傳活動，如今次活動是具體介紹東北的吸引之處，個適合休閒旅遊的地方。他指東北地區四季分明，春天適合賞櫻、夏天可看祭典、秋天可看紅葉，冬天則可賞雪。而且，當地近山亦有不少新鮮食材，如肉、海鮮等。他提議喜愛到東京的港人可順道到東北地區。

設岩手縣碗子蕎麥麵競食比賽 港大胃至將出戰日本

另外，現場舉辦「第60屆元祖碗子蕎麥麵全日本大會香港區邀請賽」，是岩手縣最歷史悠久的競食活動。最終由一名叫Chris的男子不消5分鐘最快鯨吞60碗蕎麥麵，將出戰日本比賽。