【資生堂】日本雜誌《花椿》見證時尚八十年 王菲曬傷妝的來源?

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一本不期而遇的雜誌,竟然這麼美!

要怪自己後知後覺,竟然現在才發現這本設計和封面都十分精美的日本老牌雜誌《花椿》。

緣於偶然看到的一張《花椿》封面,一時便被驚艷到。於是順藤摸瓜搜索起關於它的資料,發現這本時髦的昭和風雜誌,居然是老牌化妝品公司資生堂的企業文化雜誌!

今天,我們就來講一講《花椿》的前世今生。

偶然看到的一張《花椿》封面,一時便被驚艷到。(外灘)

《花椿》雜誌是誰?

《花椿》是日本國民化妝品牌資生堂在 1937 年創辦的企業文化雜誌,它自誕生之日起就擔當起宣傳企業文化和產品的重任。但同時,它又脫離了一般企業文化的範疇,成了引領潮流文化,分享關於時尚藝術,美容資訊的標桿性雜誌。

就像做輪胎的米其林或是倍耐力一樣,米芝蓮指南被美食饕客們奉為至寶,每年一度的倍耐力挂歷發布則成了時尚界翹首以盼的年度盛事之一。

2018 年的倍耐力年曆(外灘)

無心插柳卻成業界標杆,《花椿》正是如此。它將近八十年的發行歷史,可以說是見證了日本現代社會的發展沉浮,也見證了時尚潮流的變遷。

在經歷了二戰時期短暫的停刊之後,《花椿》在 1950 年 6 月重新出版。那個時候,正值日本戰後經濟恢復開始起步的階段,社會一片欣欣向榮的美好景象。

這時候人們也有了更多的精力和金錢來打扮自己,從這段時間的《花椿》封面也看出這種特點。

按下圖看這個時期的《花椿》封面▼

按下圖看看七八十年代的《花椿》封面▼

日本經濟從八十年代中期開始便走下坡路,隨著昭和時代的謝幕,日本也迎來了「失去的十年」。

這時候的《花椿》封面雖然沒有之前那樣的「時尚」活力滿滿,但卻開始走上更為獨立的發展之路,不為潮流動向所影響,相當個性。

按下圖看看九十年代的《花椿》封面▼

這就跟國內的「大寶」一樣,雖然好用,但那是爸媽爺爺奶奶那樣的中老年人才會用的,年輕人用大寶可不酷。

正因如此,資生堂正在積極地尋求轉型和調整,而這本「奶奶」級別的《花椿》雜誌也在進行轉型。

2010 年之後,這本雜誌開始變得越來越年輕了。

按下圖看2010年後的《花椿》封面及內頁▼

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2016 年,這本發行了近 80 年的老牌雜誌宣布停止紙質刊物的發行,轉而進行移動端 App 和電子雜誌的開發,並以季刊的方式發布新刊。

《花椿》的背後,是日本設計大師仲條正義

其實在前文的回顧中,我們一直都沒提到《花椿》的靈魂人物,他就是雜誌的藝術總監仲條正義。

如果沒有他,那麼《花椿》也不可能有如此鮮明獨立的藝術風格。他先後總共擔任了 40 年的雜誌藝術總監,直到 2010 年澁谷克彥取代他成為新的藝術總監。

按下圖看看仲條正義鮮明獨立的藝術風格▼

仲條正義 1956 年畢業於東京藝術大學美術學院設計系,是日本設計界中舉足輕重的平面設計師。他在任的 40 年中,憑藉著自己貫徹的美學理念,讓這本《花椿》突破了企業雜誌和藝術時尚雜誌的界限。

雖然《花椿》停止了紙質版的發行,但喜歡這本雜誌的朋友,也可以去資生堂的官網看看這本雜誌的電子版,或許也能獲得線上閱讀帶來的驚喜。而且重要的是,即使是電子版,封面,大片的專題的製作也絲毫不含糊。

即使是電子版的製作也絲毫不含糊。(圖為2018 春夏季刊)(外灘)

在這點上,中國的時尚媒體真該學學鄰國。

【本文獲「外灘時尚」授權轉載,微信公眾號:bund-style】



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