《離婚後她帶崽嫁入豪門》、《綠茶滾蛋吧！我才是總裁未婚妻》、《我和古代王爺有個約會》——這些乍看頗具網絡小說風格的標題，暗示人們其中內含霸道總裁、嬌妻復仇、穿越戀愛等吸睛元素，實則是近年風靡網絡的短劇的劇名。

作為一種近年流行的影視形式，短劇以手機為主要載體，採用豎屏播放格式，憑藉其天馬行空卻又邏輯自洽的劇情，繁多的題材不斷刷新觀眾眼界，作品「10秒一個爆點，30秒推進劇情，結尾10秒必留懸念」，不僅在中國流行，還風靡海外。

這類每集時長僅1至5分鐘，每部近100集，通常耗時7天拍完，製作預算控制在30萬元人民幣以內的微型劇集，以緊湊的敘事節奏和吸睛的題材設定，成功俘獲了大量觀眾。

值得注意的是，短劇的興起與新型冠狀病毒疫情有關，它在封控時期意外成為人們消磨居家時光的新選擇。而隨著疫情結束，這股熱潮不僅未見消退，反而持續升溫。據悉，中國內地短劇市場規模在去年就已突破750億元人民幣，遠超電影、電視劇、以及在線流媒體影視的450億元，展現驚人的商業價值。

1分鐘影片真能帶來收益？　海外「課金看片」與國內「短劇生態」收益驚人

短劇在商業市場上一般被認為是一種具有風險的投資產品，無論海內外市場，短劇應用市場一般將上架的短劇的部份劇集免費開放給用戶觀看，例如前十集免費，之後就需要通過花錢購買應用程式內的虛擬道具「課金」解鎖後續劇集，或者通過觀看廣告解鎖。

港人王小姐時常在內地手機應用程式「小紅書」上觀看短劇，她先是偶然在小紅書上看到短劇影片，覺得劇本和題材有趣便繼續觀看，不料之後應用程式卻輪流向她推送不同題材的短劇影片。王小姐向香港01表示，這些短劇影片通常在最引人好奇的橋段上戛然而止留下懸念，以吸引用戶不停觀看並下載短劇應用程式，好讓用戶來到「主場」付費解鎖劇集觀看。

不過王小姐就強調自己絕不下載相關應用程式，也絕不「課金」，她認為無必要在短劇上花錢，而且也可以去其他應用程式觀看完整版的免費短劇，「以前很好奇結局，但刷得多了發現都差不多」，她坦言短劇題材豐富且一直推陳出新，只要小紅書推薦，就忍不住進入觀看。

可是不「課金」如何為片方帶來收益？香港01來到提供拍攝場地、演員培訓、短劇出版「一條龍」服務的東莞豎店短劇基地，通過走訪業者了解內地短劇產業。

窺探10萬平方呎的短劇夢工場

豎店創始人歐陽傑向香港01給出以「短劇生態」盈利的答案，他指內地短劇產業近年發展迅速且處於增長期，主要圍繞短影視生態賺錢，例如「短劇帶貨」，通過短劇打造網紅、KOL，再讓她們拍攝平台接到的商業廣告，甚至「客製化短劇」，「這樣的變現路徑可能放大收益10倍甚至100倍，甚至更大」。

豎店佔地超10萬平方呎，其中8萬平方呎被用於不同場景佈置，包括內景與外景，開業至今已有1年。豎店營運總監羅一夫介紹，迄今為止有近300個劇組到豎店洽談合作，最終有130個劇組在豎店租場拍攝，每日租金5000元人民幣，最多可供6個劇組同時拍攝，最快兩天就能拍完。

帶貨更吸金 ? 狂賣600萬套化妝品

歐陽傑形容有前來商洽拍片的導演旨在「賣劇」而非「賣貨」，因內地市場競爭激烈，「賣劇」收益相較不高，並提及一個商業個案，稱某化妝品牌利用「客製化短劇」，將商品融入短劇劇情，將商品的網購連結放在留言區置頂，而「你點擊就可購買同款」，讓售價399元人民幣的化妝品，狂賣600萬套，銷售額超24億元人民幣，進而強調「短劇生態」的本質是「流量為王」——得到愈多關注就愈能在線上通過打廣告賺取收益。

與中國市場不同的是，海外市場因「課金看片」取得不俗成績。市場調研機構Omdia引述市場情報公司Sensor Tower表示，具中國背景的海外主要短劇應用程式Reelshort，在84個地區的應用程式商店的收入，從2023年的3600萬美元，增長到2024年的2.14億美元。

《洛杉磯時報》引述常在Reelshort課金的Shannon Swicegood指，她每年花費200美元以持續觀看自己感興趣的短劇題材，Katherine Ford則每週花費5美元反覆觀看自己看過的舊短劇。

不過歐陽傑就不看好「課金看片」在中國市場的盈利前景，認為免費短劇「做壞規矩」，例如抖音旗下主打免費看劇的「紅果短劇」，「基本上現在都全部堵死了，因為你開的話我就開『紅果』直接免費」。

「中國模式」的娛樂文化輸出　短劇為業界帶來新思路

有中國拍攝團隊借鑑市場經驗，遠赴海外開拓新市場，聘請本地演員拍攝短劇，還調整劇本做好「本土化」。外界關注短劇出海，會否成為「中國模式」輸出的個案。

羅一夫就持不同看法，他認同短劇出海是中國文化影響世界的一種方式，為業界帶來新思路，但強調其中保有中國文化的內核，「我們只是去呼籲一下幫他去做一個這種產品出來·····他們可能有他們的需求，但是他們帶的團隊是完成不了，成本是控制不了的」。

疫情打斷荷里活夢　美女演員因短劇重啟新職涯

總裁兒子不願聽從家族婚姻安排，愛上假扮男同性戀的商業間諜；狼人意外中毒，迫於飲下吸血鬼鮮血解毒，對立妖魔卻墮入愛河；與陌生男子發生一夜情懷孕，第二天竟發現對方是自己的大學教授......這些流行海外的短劇橋段並非完全照搬中國，而是依據不同環境做出調整，力求劇情貼地吸引美國本地觀眾。

自幼開啟演藝生涯的美國短劇演員Tess Amelia，由演電視劇集出道。她接受香港01線上訪問，分享自己從業經歷，當時自己來到加州洛杉磯追夢，卻因新型冠狀病毒疫情與影視業工潮被迫暫停事業，「過去每月可能同時有25個拍攝計劃，現在數量銳減」。

由中國改編劇本　到美國「本土化」短劇

儘管Amelia起初對「短劇」一無所知，只是偶然在選角網站上看見短劇項目，便申請試鏡，直到後來在片場結識不少荷里活出身的專業人士，這令她更看好「美式短劇」前景，於是在前年8月首次在短劇中亮相，開啟新職涯。

截至目前，Amelia已出演13部短劇，在不少劇中擔任女主角，她親歷中國短劇在美萌芽，指片方在早期會將中國爆紅的劇本翻譯成英文拿來拍攝，「初期接到的劇本85-90%是中國IP改編，但美國觀眾顯然要不同的內容——例如「狼人題材」突然爆紅」。

她補充自己在片場與諸多中國背景的製作團隊合作完成短劇，但稱中英文的語言體系複雜多變，以至於「當我拿到一個已『本土化』的劇本時，更像是有一點『磨損（abrasion）』，因為有些東西可能無法翻譯」，指自己就會與團隊討論適當修改台詞，而團隊也樂見此事，好讓作品更能吸引英文觀眾。

不過比起劇本，Amelia更震驚短劇拍攝過程中的「中國速度」，她指荷里活通常每日最多拍8個場景（scenes），而短劇一般的拍攝工作是荷里活的2倍左右，強調自己親身經歷6天拍完一部短劇，而影片經一般能在演員殺青後一個月就能上架。她還大讚短劇拍攝團隊，認為他們工作中展現的專業程度，完全有實力駕馭傳統影視製作，速度遠超荷里活。

獲派拉蒙獅門屬意　荷里活上演北京遇上西雅圖

隨著短劇熱潮迭起，荷里活也逐漸將目光重新聚焦在短劇。例如派拉蒙就將旗下舊片《辣妹過招》（Mean Girls）重新製作並分割成23個介乎1至10分鐘的片段，並在去年上架TikTok。

《商業內幕》（Business Insider）報道引述知名娛樂經紀公司Creative Artists Agency（CAA）數字媒體主管David Freeman指，自己時常收到來自荷里活有關如何利用短劇盈利的查詢電話，「創作者也因為低廉的內容製作成本而被吸引，各大公司也正在評估他們的策略方法」。

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報道還分析，荷里活轉向短劇的一個關鍵原因在於「低成本」，而CAA有助幫他們找到合適藝人，因流媒體平台與電視在市場上大舉投入，令傳統影視業利益受損，因此荷里活的業者都開始尋找新出路，探索用更實惠的方式投產服務觀眾。