魔性直播金句「Oh My God 買它買它」 李佳琦申請註冊聲音商標

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被稱為「口紅一哥」的內地直播「帶貨」網紅李佳琦風格浮誇,常常在直播中使用誇張表情和台詞,而被他推薦過的唇膏則會瞬間斷貨。他有名的口頭禪「Oh My God 買它買它」也成為金句,引起直播主模仿潮,甚至成為其他店家用來招徠顧客的手段。

李佳琦所屬公司日前遞交了「Oh My God 買它買它」聲音商標的註冊,相關消息迅速竄上微博熱搜榜首,引發網民熱烈討論。有網民對聲音商標感到疑惑,但也有人指出,註冊聲音商標可以避免濫用,也避免消費者受到誤導。

據內地企業數據平台天眼查數據顯示,4月7日,上海妝佳電子商務有限公司申請註冊聲音商標「oh my god,買它買它!」,商標國際分類為「35-廣告銷售」,目前狀態為等待審查。商標申請案詳情顯示,該件聲音商標加以知名網絡主播李佳琦人聲,念出「oh my god,買它買它買它!」,語速較快,奔放有力,極具情緒調動性,聲音具有極強的個人風格和辨識度。

▼ 圖輯|李佳琦直播「帶貨」走紅

對於申請註冊聲音商標,李佳琦方面回應稱,此舉是保護性註冊。據悉,李佳琦為上述申請商標公司的股東,持股49%,至於李佳琦所屬的美腕(上海)網絡科技有限公司則持股51%。

關於聲音商標註冊,有網民感到疑惑,但也有網民指出,聲音是可以用來註冊商標,只要說明商標的使用方式,提交符合要求的聲音樣本即可,註冊成功後,若他人對這個聲音商標作商業用途,需要得到授權。還有網民表示,用李佳琦聲音賣假貨的人太多,「註冊了也好,別到時候被騙了還賴上佳琦」。

▼ 李佳琦直播風格浮誇,「Oh My God買它買它」是他的金句

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律師:沒有保護性註冊概念

對此,有內地律師表示,從未聽說保護性註冊的概念,所有商標註冊都是為了獲得保護。不過有防禦性註冊,是為了阻止別人註冊而註冊,自己未來可能使用,也可能不使用。李佳琦註冊聲音商標不是合法與否的問題,而是看聲音商標是否有顯著性。只要審批部門判斷有顯著性,就可以註冊。

根據內地《聲音商標形式和實質審查標準(試行)》,一般情況下,聲音商標需經長期使用才能取得顯著特徵,商標局可以發出審查意見書,要求申請人提交使用證據,並就商標通過使用獲得顯著特徵進行說明。

(澎湃新聞)



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