【NARS】又一場公關災難?最新唇膏廣告開色情玩笑被指太過火

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相信最近不少香港人都會認同:文宣真的很重要。

許多時候詼諧與過火僅是一線之差,稍一不小心便會釀成一場公關災難。

數日前,美妝品牌NARS推出玩味極濃的After Hours唇膏廣告,激發網上一場有關廣告創作的辯論。

After Hours唇膏廣告(廣告截圖)

美妝市場向來競爭激烈,品牌往往要花盡心思才可讓讀者留意到最新產品。出名好用的NARS深明搵食艱難,早在二十年前就大玩性暗示,推出名為「Orgasm」(性高潮)的胭脂系列,成功打響名堂,成為品牌最廣為人知的產品之一。

正所謂橋唔怕舊,NARS嚐過成功的滋味之後,這些年來不時照板煮碗,以帶有色情意味的字詞為產品命名,如「Deep Throat」(深喉)及「G Spot」(G點)胭脂,每次都能成功吸引大眾注意。

今次NARS再玩玩新意思,數日前登場的新廣告中,以如雪糕般溶化的唇膏,介紹全新持久不脫色唇膏系列After Hour。

不少網民看完廣告後,認為唇膏溶化後的形狀與陽具非常相似,加上NARS的描述:「When the nudes keep you up all night.」,認為廣告無疑是在描繪男性看見裸體後勃起的情景,不單侮辱女性,亦有教壞年輕女性之嫌,因而發起罷買行動,要求NARS正視問題。不過亦有網民讚揚此廣告拍得出色,更大讚廣告內的暖肉桂色唇膏非常好看,聲言必會購買。

近年社會的性別意識大大提高,每當坊間出現帶有色情成份的廣告時,都會引發一場激烈的討論,就如今年5月香港區IKEA推出「豆腐雪糕」廣告時,便因廣告文宣:「只要你鍾意,隨時都可以嚟食我豆腐」惹來「侵犯女性」的猛烈抨擊,更有女權分子前往IKEA示威,要求IKEA收回廣告;但同一時間,亦有人認為文宣不過是個無傷大雅的玩笑,並批評女權分子矯枉過正。

(FB@IKEAhongkong)

一個人如何看待事物會被自身的價值觀、過往曾經歷的遭遇、家庭、社會等因素影響,NARS廣告有否越界,每個人自有不同的結論。唯一可以肯定的是,NARS這支廣告在短短三日內已獲得超過100萬人觀看,在各大社交媒體平台上亦有極多網民討論,在曝光率及話題性上確是超額完成。



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