玩到同NASA Crossover?Lego以藍海策略開闢市場

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回望八十五年前成立之初,怕任何人也想不到這粒積木竟會散發出那麼大影響力。

Apollo Saturn V整支積木火箭由1,969塊積木組成,正代表著人類首次登月的年份。

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有誰沒疊過LEGO?警局、消防員、賽車場、火箭,上天下海,幾乎載滿整個童年記憶。出來社會做事後,仍搶著為大盒Star Wars千歲鷹盡破慳囊。然而近月這積木王國不論在玩具圈內外,也再次掀起多番熱話,先有雕塑家Tom Yoo砌出LEGO版Nike Air VaporMax,貫徹在空氣上漫步的理念,將其透明氣墊鞋底高度還原,可謂比原物更具藝術和收藏價值。接著LEGO Ideas繼受到電影Hidden Figures啟發,宣佈製作Women of NASA人偶公仔後,前日亦正式推出他們與NASA的首個合作型號Apollo Saturn V(21309)。這支逾九十厘米高的火箭由1,969塊積木組成,正代表著人類首次登月的年份,眼看如此種種細節,太空迷如我只好大叫一句“Shut up and take my money! ”。然而在成功背後,LEGO原來是籍著一次「由下而上」的變革中起死回生。

受到電影Hidden Figures啟發,LEGO Ideas將會製作Women of NASA人偶公仔,與外界市場更貼軌。

    雕塑家Tom Yoo砌出LEGO版Nike Air VaporMax,貫徹在空氣上漫步的理念,將其透明氣墊鞋底高度還原。

跟許多傳統產業一樣,Lego曾經抵不住電子數碼巨獸蠶食,公司業績大倒退,第四任營運總監Jorgen Vig Knudstorp臨危受命,在2008年啟動「藍海策略」(Blue Ocean Strategy),捨棄傳統惡性削價競爭,透過縮減成本開闢新市場,2011年帶來LEGO Ideas系列,運行模式是任何人都可以提交自己的作品,只要在網絡投票上得到一萬人支持,例如《回到未來》時光車(21103)、捉鬼敢死隊(21108)、The Beatles Yellow Submarine(21306),官方便會考慮將它轉化為正規產品。這不但大大刺激銷量,也打破了從前創作話是權只聚於丹麥總部手中的定律,與世界各地玩家們直接互動交流起來。

一個由下而上的概念平台LEGO Ideas宣告面世,營運模式是任何人都可以提交自己的作品,只要在網絡投票上得到一萬人支持,官方便會考慮將它轉化為正規產品。

LEGO Architecture

我們總說高手在民間,除了LEGO Ideas眾粉絲外,是次變革也跳出了另一位「素人英雄」:Adam Reed Tucker。這位芝加哥建築師原是一名標準AFOL(Adult Fans of LEGO),花費數萬美元在車房構起自己的LEGO世界,焦點以Brickstructures, Inc.名義製作很多地標性模型,希望籍此回到純手工製作的年代,令年青人更了解全球建築美學。最終果然吸引官方青睞,收歸旗下開拓整條Architecture新產線。

  Adam Reed Tucker剛在今年於芝加哥Museum of Science and Industry舉行作品展

或許你會問,市面不早已推出過很多建築積木嗎?但它們只見針對兒童玩樂,好像Nano Bricks便充滿了濃厚卡通味道。而Adam的設計則採用簡約單色,配合極少量微細零件,一反Lego繽紛常態。除此他們更從全黑包裝和說明冊方面著手,附載豐富相關建築物資料和歷史,不論釘裝、紙質及剪裁也維持專業水平,當作書籍收藏亦不為過。進一步看這是LEGO的形象工程,走出玩具店,在學校和圖書館等地方作展覽用途。

透過這幅古根漢姆美術館拆解圖,便可清楚看到模型的簡約設計,全套只共有208塊配件。

美國白宮(21006)可說是系列的成名作。

New York New York

記得Truman Capote說過“New York is the only real city-city”,在Adam Reed Tucker所負責的整個建築系列中,紐約擔任著一個十分重要的角色,帝國大廈(21002)、古根漢美術館(21004)、熨斗大廈(21023)、洛克斐勒中心(21007),這不單巧妙地從側面呈現出舊紐約城市規劃特色,令人驚喜還有聯合國總部(21018)。真正的New Yorker不會叫你去Time Square及自由神象(等同真正的香港人不屑看幻彩詠香江),但總部那裡卻非常值得參觀。建築物本身罩上層層典型戰後味道,內裡還保留了日本廣島原爆後屋頂溶化的遺跡,非常震撼。不管你認同他們的價值觀與否,但那裡的人正確確實實做著一些事情,努力保持世界和平大同,在當下國際政局紛擾頻繁間,尤顯珍貴。

Architecture Studio(21050)大膽採用全白色積木。

Lego Ideas The Beatles Yellow Submarine在上年底推出後即引起極大迴響,積木上圖案不採用 貼紙設計,全直接印件更易於收藏。

白先勇《紐約客》寫他那一輩華人的Lost in Translation,往後自己首次踏足「大蘋果」,雙子星大樓已消失眼前。到現在看著案頭最新型號「天際線」New York City Skyline(21028),取而代之是世界貿易中心一號大樓,彷彿仍告訴著我們:不需依附哪一種文化,只要順應自己所相信的生活方式。回望八十五年前成立之初,怕任何人也想不到這粒積木竟會散發出那麼大影響力。

New York City Skyline 城市天際線(21028)。

Lego聯乘之強,更踩入時裝界,最深刻莫過於2013 Spring/Summer的the Chanel Lego bag,三年後仍有設計網站拿來討論。除了包包外,另邊廂狂迷Adly Syairi Ramly亦進行LEGOlized企劃,將Rick Owens、Raf Simons、Kanye West、高橋盾、中村世紀及藤原浩等潮流Icon化成人偶。更別提其他與fashion相關的項目了。

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