玩到同NASA Crossover？Lego以藍海策略開闢市場

回望八十五年前成立之初，怕任何人也想不到這粒積木竟會散發出那麼大影響力。

撰文：VL

有誰沒疊過LEGO？警局、消防員、賽車場、火箭，上天下海，幾乎載滿整個童年記憶。出來社會做事後，仍搶著為大盒Star Wars千歲鷹盡破慳囊。然而近月這積木王國不論在玩具圈內外，也再次掀起多番熱話，先有雕塑家Tom Yoo砌出LEGO版Nike Air VaporMax，貫徹在空氣上漫步的理念，將其透明氣墊鞋底高度還原，可謂比原物更具藝術和收藏價值。接著LEGO Ideas繼受到電影Hidden Figures啟發，宣佈製作Women of NASA人偶公仔後，前日亦正式推出他們與NASA的首個合作型號Apollo Saturn V（21309）。這支逾九十厘米高的火箭由1,969塊積木組成，正代表著人類首次登月的年份，眼看如此種種細節，太空迷如我只好大叫一句“Shut up and take my money! ”。然而在成功背後，LEGO原來是籍著一次「由下而上」的變革中起死回生。

    雕塑家Tom Yoo砌出LEGO版Nike Air VaporMax，貫徹在空氣上漫步的理念，將其透明氣墊鞋底高度還原。

跟許多傳統產業一樣，Lego曾經抵不住電子數碼巨獸蠶食，公司業績大倒退，第四任營運總監Jorgen Vig Knudstorp臨危受命，在2008年啟動「藍海策略」（Blue Ocean Strategy），捨棄傳統惡性削價競爭，透過縮減成本開闢新市場，2011年帶來LEGO Ideas系列，運行模式是任何人都可以提交自己的作品，只要在網絡投票上得到一萬人支持，例如《回到未來》時光車（21103）、捉鬼敢死隊（21108）、The Beatles Yellow Submarine（21306），官方便會考慮將它轉化為正規產品。這不但大大刺激銷量，也打破了從前創作話是權只聚於丹麥總部手中的定律，與世界各地玩家們直接互動交流起來。

一個由下而上的概念平台LEGO Ideas宣告面世，營運模式是任何人都可以提交自己的作品，只要在網絡投票上得到一萬人支持，官方便會考慮將它轉化為正規產品。

LEGO Architecture

我們總說高手在民間，除了LEGO Ideas眾粉絲外，是次變革也跳出了另一位「素人英雄」：Adam Reed Tucker。這位芝加哥建築師原是一名標準AFOL（Adult Fans of LEGO），花費數萬美元在車房構起自己的LEGO世界，焦點以Brickstructures, Inc.名義製作很多地標性模型，希望籍此回到純手工製作的年代，令年青人更了解全球建築美學。最終果然吸引官方青睞，收歸旗下開拓整條Architecture新產線。

  Adam Reed Tucker剛在今年於芝加哥Museum of Science and Industry舉行作品展

或許你會問，市面不早已推出過很多建築積木嗎？但它們只見針對兒童玩樂，好像Nano Bricks便充滿了濃厚卡通味道。而Adam的設計則採用簡約單色，配合極少量微細零件，一反Lego繽紛常態。除此他們更從全黑包裝和說明冊方面著手，附載豐富相關建築物資料和歷史，不論釘裝、紙質及剪裁也維持專業水平，當作書籍收藏亦不為過。進一步看這是LEGO的形象工程，走出玩具店，在學校和圖書館等地方作展覽用途。

New York New York

記得Truman Capote說過“New York is the only real city-city”，在Adam Reed Tucker所負責的整個建築系列中，紐約擔任著一個十分重要的角色，帝國大廈（21002）、古根漢美術館（21004）、熨斗大廈（21023）、洛克斐勒中心（21007），這不單巧妙地從側面呈現出舊紐約城市規劃特色，令人驚喜還有聯合國總部（21018）。真正的New Yorker不會叫你去Time Square及自由神象（等同真正的香港人不屑看幻彩詠香江），但總部那裡卻非常值得參觀。建築物本身罩上層層典型戰後味道，內裡還保留了日本廣島原爆後屋頂溶化的遺跡，非常震撼。不管你認同他們的價值觀與否，但那裡的人正確確實實做著一些事情，努力保持世界和平大同，在當下國際政局紛擾頻繁間，尤顯珍貴。

白先勇《紐約客》寫他那一輩華人的Lost in Translation，往後自己首次踏足「大蘋果」，雙子星大樓已消失眼前。到現在看著案頭最新型號「天際線」New York City Skyline（21028），取而代之是世界貿易中心一號大樓，彷彿仍告訴著我們：不需依附哪一種文化，只要順應自己所相信的生活方式。回望八十五年前成立之初，怕任何人也想不到這粒積木竟會散發出那麼大影響力。