香港明星屢戰屢敗 直播帶貨這口飯太不易吃?

撰文:趙觀祺
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內地「直播女王」薇婭涉偷稅漏稅,一罰就罰了十多億,這除了反映帶貨直播沒以前那麼「無王管」,也著實透露出這盤生意有多大,動輒就以百億上落,普通人分得個零頭也夠吃飯有餘,小富在望。

香港娛樂圈何嘗不想分一杯羹呢?大機構那一邊,TVB首席創意官王祖藍就表明這是其中一條發出展路向;個人方面,最近視帝黎耀祥和資深演員李國麟都有相關新聞。可是過去幾年以來,這些嘗試不是雷聲大雨點小,就是失敗收場,惹來批評以至訕笑。

例如內地有傳媒公司簽下價值51萬元(人民幣,下同)的直播帶貨合同,安排香港藝人陳小春和網紅一起賣按摩器,結果3場直播只賣出5000元,結果傳媒公司被商家告上法庭,廣州市中院近日裁決傳媒公司需返還41萬餘元服務費。

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首先直播帶貨這一口飯本來就不易吃,可以說是要重新塑造一種演出風格,要懂得貨品資訊不在話下,還要有自己一套個人風格,留得住觀眾的心,讓他們記住你的聲線容貌,才可以長做長有。然後更加複雜的是商業一面,有實力也更加要有人氣,講究社交平台的應用,又要有人脈打進各類平台,有時更要踩進灰色地帶靠出錢「刷單」製造人氣。

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理論上明星有先天優勢,但看看由葉璇宣布退出直播圈,到李國麟一件貨也賣不出,實況似乎剛剛相反。明星轉跑道成本看似較低,但由舞台上的表演者,變為名氣較大的推銷員,觀眾慕名而來的不少,不懷好意挑剔看戲的卻有時可能更多,做得出色是合理應份,做得不好則被放大為頭條新聞,甚至受人奚落。

世界天天在變,看香港娛樂圈近十年發展,再看TVB近十年股價走勢,就知道老本可以食很久,過得一年得一年,但回過頭來便發現,要重新適應同樣一年比一年困難,直播帶貨只是個小小的例子。

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