清朗網絡︱5歲女童教你畫「蜜桃」妝 官媒批兒童美妝博主風潮

撰文:蔡苡柔
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日前,針對網絡亂象、未成年網絡環境整治,內地開啟一系列的清朗系列專項行動。《新華社》9月14日則提到近來在內地網路社交平台上,出現一批打著「全網最小美妝博主」「跟著萌娃學化妝」等噱頭的少兒「網紅」,不只教化妝、試產品、甚至直播帶貨,批評「兒童美妝博主」風潮該「剎一剎」,不只隱含軟色情訊息更危害孩童健康。而專家則指出,引導少兒進行美妝產品代言,並拍攝上傳視頻涉嫌違法。

兒童美妝博主教化妝

《新華社》提到,內地社交媒體平台上出現了一批打著 「全網最小美妝博主」「跟著萌娃學化妝」 等噱頭的少兒網紅 ,抨擊背後成年人賺得「盆滿缽滿」,表演和觀看未成年人卻可能因過早接觸物欲世界而「三觀迷失」。

《澎派新聞》記者調查發現,小紅書、B 站、好看視頻、快手等社交媒體平台上,少兒化妝的圖文視頻不在少數,有的發佈在少兒美妝博主的主頁上,有的在成人博主的主頁中穿插發佈。

報道指出,少兒美妝視頻傳遞出軟色情資訊,少兒被成人「物化」,推到台前「吸睛」。例如,以剛過完5歲生日,化個純欲蜜桃妝為標題,讓小小網紅身穿露肩裝,披著波浪卷,嘟嘴拋「媚眼」,還不忘說「點關注哦」「求轉發呀」。文中抨擊,「鏡頭前是童顏童聲,鏡頭後其實是成年人的策劃、製作和助推,為的是流量,圖的是利益」。

根據內地廣告法規定,不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人,在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發佈醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告,以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。兒童代言美妝產品的行為涉嫌違法。

美妝產品低齡化 官媒批影響孩童健康

《新華社》批評,少兒美妝博主走紅,其背後是「美妝低齡化」的趨勢。據跨境電商「考拉海購」發佈的資料顯示,2020年,國內兒童彩妝消費比2019年增長了300%。

而85後的媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍,兒童化妝品的種類也很豐富,「口紅、眼影、眉筆、面膜、卸妝巾、指甲油等一應俱全。」《新華社》批評,「爱美之心,人皆有之,少兒亦莫能外」。但也抨擊「化妝要從娃娃抓起」的這股風潮,「不得不讓人產生隱憂」。

此外,不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康。專業美妝人士接受《新華社》記者採訪時表示,市面上很多所謂的「兒童彩妝」並非專為兒童開發設計,廠家在送檢、備案時只標示「化妝品」,刪去「兒童」等字眼以規避標準更為嚴格的檢查,或將成人化妝品包裝成兒童玩具進行銷售,以引誘兒童購買,但其中有許多含有大量人工色素和粉劑類,會給兒童皮膚造成傷害,或因重金屬元素超標、激素含量過高等問題,造成孩童過敏及呼吸系統損傷。

《北京青年報》則提到,應規範兒童彩妝市場發展。報道中引述,廣東省化妝品學會常務副秘書長、暨南大學生命科學技術學院教授劉忠也認為,少兒美妝博主受捧的背後是近年來快速發展的兒童美妝產業。

今年 6 月 18 日,國家藥品監督管理局就《兒童化妝品監督管理規定(徵求意見稿)》公開徵求意見。劉忠表示,徵求意見稿對兒童化妝品的安全性評價進行了嚴格要求,「但懲處力度還稍顯不足,監管措施仍需進一步加強。同時規範兒童彩妝廣告用語,讓確有需要的兒童用上無毒無害的美妝產品。」

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