Victoria's Secret撤出香港 零售寒冬不是維密天使折翼的元兇?

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【Victoria's Secret】昨晚(6月24日)品牌銅鑼灣旗艦店突然結業,並遣散所有員工,這是繼英國分部申請破產後,另一不利消息。

到底維密天使的「墮落」,是因為新冠肺炎引致零售寒冬,還是自身形象一落千丈,才導致今日的局面?

時光倒流到2017年9月,當時Victoria's Secret高調地承租銅鑼灣京華中心店舖,這有六層、總面積逾5萬平方呎的巨舖,上手租客是Fast Fashion品牌Forever 21,月租700萬元簽下10年長租約,大家對性感維密天使降臨銅鑼灣,都顯得雀躍萬分。

回顧Victoria's Secret銅鑼灣旗艦店開幕盛況:

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不過未及三年時間,Victoria's Secret銅鑼灣旗艦店已靜悄悄落幕,十年租約未過一半已退出,也許需要賠逾6億元租金,所有員工遭遣散,這是繼Victoria's Secret母公司L Brands在美加因業績虧損下關閉250間分店,以及英國分部申請破產後,品牌再遇上重大打擊。

Victoria's Secret內衣騷是時尚界一大盛事(Getty Images)

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時移世易,Victoria's Secret由極盛走向衰敗,絕對是有跡可尋。少布設計不再是性感的代名詞,反之「反Victoria's Secret」的聲音此起彼落:丈份鼓吹單一美模特兒、公司CMO Ed Razek因失言指不接受大碼和跨性別模特兒試鏡而導致CEO Jan Singer下台、超模Karlie Kloss拒絕再跟品牌合作,甚至去年尾宣布取消一年一度的內衣時裝騷,負面消息停不了。

超模Karlie Kloss拒絕再跟Victoria's Secret合作:

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雖然Victoria's Secret曾經力挽狂瀾,圖重振維密天使的聲勢,例如用上大碼和跨性別模特兒、又推出多元體型膚色新廣告,甚至在大陸迎來品牌第一位明星代言人周冬雨,瘦削平胸的身型,加上鄰家女孩、文青的風格,是一反維密固有的形象。可惜種種改革來得太遲,並未能令Victoria's Secret起死回生,業績與形象一同「破產」。

Victoria's Secret多元膚色、身型新廣告:

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是次新冠肺炎引起的零售寒冬,對Victoria's Secret來說,只是加速其滅亡的催化劑,當歐美亞洲市場急速下滑時,天使會否快將遇上折翼的一天?

周冬雨代言並未能替品牌洗白:



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