來稿|善用啟德體育園 重塑香港品牌

來稿|善用啟德體育園 重塑香港品牌
撰文:01論壇
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來稿作者:許嘉俊

全新啟用的啟德體育園,無疑是推動香港旅遊業和國際形象的重要里程碑。隨着香港努力重振「亞洲國際都會」地位,積極舉辦更多大型國際音樂會和世界級活動,將會是極具策略性的推動方法。這個耗資300億港元的綜合體育園,設有可容納五萬人的主要體育場,配備可開合天幕,另有一萬人容量的室內場館,硬件水平媲美新加坡或東京等國際級場地。充分善用這項嶄新基建,為香港舉辦大型盛事,勢必有助吸引海外旅客、刺激本地經濟,同時向世界展示香港多元活力的文化魅力。

啟德初見成效  演唱會帶動旅遊人流

英國天團Coldplay於2025年4月,在啟德體育園舉行四場爆滿演唱會,四晚合共吸引約20萬名觀眾,為啟德五萬人主場館揭開序幕,亦標誌着香港重返國際現場娛樂舞台。這場巡演更是該樂隊相隔16年再度來港,充分反映大型演出對吸引國際旅客的巨大效應。

事實上,啟德體育園啟用短短三個月內,已錄得約59萬人次入場觀賞音樂會,當中超過一半為來自內地或海外的旅客。這股人流,為本地酒店、餐飲、零售等行業帶來可觀經濟效益,亦印證了政府「以活動帶動旅遊」的政策方向。

為進一步發揮啟德的潛力,當局已積極策劃更多大型活動。自今年3月正式啟用以來,體育園已舉辦了多場大型演唱會,包括Coldplay、五月天、本地歌手謝霆鋒,最近周杰倫六月底舉行三場演唱會。預計由2024年至2025年年中,啟德體育園將舉行多達285場大型演唱會,吸引約390萬人次入場,其中約140萬人次為旅客,預計帶動本地旅遊消費約34億港元。這些數字,正正說明香港善用啟德體育園,的確可以為本地經濟和國際形象帶來實質回報。

塑造香港「活動之都」的國際定位

舉辦世界級盛事,不單純是售票收益,更是香港作為國際都會形象的重要組成部分。香港一向以「亞洲國際都會」自居,多年來積極舉辦大型演唱會、體育賽事及文化活動,正正體現這個方向的戰略意義。

透過這些盛事,海外觀眾親身感受香港獨特的中西文化交融和都市活力,自然成為香港的「民間推廣大使」。持續吸納大型國際活動,有助鞏固香港在國際舞台上的地位,展現城市的開放、包容與活力,進一步爭取世界關注。換言之,盛事旅遊不僅帶來經濟效益,更是維持香港品牌吸引力的有效方式,讓世界看到,香港正全力重返國際娛樂和文化重鎮。

借鏡新加坡、東京的啟示

香港並非唯一以大型活動帶動旅遊的城市,全球不少國際城市早已樹立成功典範。當中,新加坡尤其值得借鏡。多年來,新加坡透過一系列大型盛事,包括夜間F1大獎賽、頂級演唱會,成功塑造亞洲活動樞紐的地位。每年F1比賽均吸引數以十萬計觀眾,為當地旅遊業貢獻數十億新加坡元。

2024年,泰勒絲(Taylor Swift)選擇新加坡作為東南亞唯一巡演站,六場演唱會連同Coldplay的演出,合共售出超過50萬張門票,據估計超過一半觀眾來自海外,為新加坡帶來巨額旅遊收入,甚至出現「Swiftonomics」(泰勒絲經濟效應)一詞,形容活動對新加坡經濟的實際提振作用。

東京同樣透過積極吸納世界級盛事,進一步鞏固國際形象。當地興建了奧運主場館、東京巨蛋等大型場地,定期舉行國際演唱會、體育賽事及大型展覽。泰勒絲的Eras巡演於今年2月在東京巨蛋開唱四場,吸引來自亞洲各地的樂迷,印證東京盛事吸客威力。

這些城市的成功經驗顯示,善用大型活動,不但能帶來龐大經濟效益,亦能顯著提升城市知名度與吸引力。香港若要迎頭趕上,除了場地硬件,亦需持續完善交通、住宿、旅遊配套,確保海外觀眾能方便、舒適地參與本地盛事。值得慶幸的是,啟德地區現已有接近2000間酒店房間,加上毗鄰場館的新酒店,為迎接更多旅客提供有力保障。

善用數碼渠道 推廣香港品牌

在這個資訊瞬息萬變的時代,城市品牌形象早已不局限於實體空間,更多時候是在網絡世界塑造而成。對香港而言,啟德體育園每一場大型活動,都是展示城市形象的寶貴機會。

透過短影片、現場照片和旅客分享,活動魅力可迅速透過Instagram、微信、TikTok等平台擴散全球。加上與旅遊KOL合作,配合針對東南亞及內地的網上宣傳,以及推出包括演唱會門票、酒店住宿、本地體驗的一站式旅遊套票,可進一步刺激海外旅客將活動升級為整個香港之旅。透過協調一致的數碼推廣,啟德每場盛事,都是強化香港「活力國際城市」形象的重要一環。

重塑「亞洲國際都會」的最佳時機

啟德體育園的啟用,正值香港重塑旅遊和國際形象的關鍵時刻。大型演唱會和國際盛事,遠超娛樂層面,更是城市品牌戰略的重要資產。每當大批海外旅客因活動聚首香港,不僅帶動經濟消費,亦將正面體驗分享全球,為香港品牌形象加分。

借鑑新加坡、東京的成功經驗,配合策略性數碼推廣,香港有條件將啟德體育園打造成吸引全球目光的新地標。這不僅有助即時提振旅遊業,更是鞏固香港作為「亞洲國際都會」地位的重要一步——讓東西文化在此交匯,讓世界在此歡聚、喝采、感動。

作者許嘉俊博士是商業顧問、認證數碼營銷專業人員。文章僅屬作者意見,不代表香港01立場。

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