New Era|百年帽子品牌的10件事 :與阿波羅11號登月計畫有關聯 ?

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創立於 1920 年的 New Era 在今年來到了 100 週年,進入百年歷史的品牌,New Era 在帽子界佔有舉足輕重的地位,不僅提供流行的帽款,在這百年中也在嘻哈和流行文化中扮演了非常重要的角色。藉由這次的一百週年,GQ 為大家整理出了有關 NEW ERA 的十則有趣的小故事,同時一百週年意義非凡,也推出不少百年聯名合作款,就讓我們快速了解這個成功跨越一世紀的品牌背後的小故事吧!

文:Amber Chiu, Jenny Chen(GQ Taiwan)

▼▼按圖放大看有關New Era的10件事▼▼

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1. 休閒帽和制服帽起家

1920年由 Ehrhardt Koch 於美國水牛城創立,最初的品牌名稱為「 E. Koch Cap Co. 」,兩年後才正式改名為「 New Era Cap Company 」。最早期的 New Era 是以生產男士休閒帽和制服帽為主,剛開始公司營業成績並不是很好,也沒有與運動界產生關係。一直到公司傳到 Ehrhardt Koch 的兒子 Harold 後,才為公司增添了更多發展,也開啟了 New Era 與美國大聯盟( MajorLeague Baseball )的此後的緣分。2. 美國大聯盟「唯一」官方球帽製造和經銷商

在 1934 年 New Era 先是為大聯盟裡的 Cleveland indians 球隊設計製作了第一頂的職業棒球帽後,幾年時間裡又推出了可調節式棒球帽,銷量也屢創新高。而帽子的優良品質和做工漸漸受到許多大聯盟球員的肯定,也因此成為了美國大聯盟的唯一官方的球帽製造商和經銷商,至今仍是獨占市場。3. 經典中的經典——「59FIFTY」

1954 年,Harold Koch 在經過許多改良與創新的嘗試之下,推出了現今最廣為人知的型號「 59FIFTY 」,特色在於不像其他可調節頭圍大小的帽款,而是採用「全封式」的設計,帽緣後面是沒有調整帶,須依照不同頭圍購買,「 59FIFTY 」一推出後,便立刻創造的極高的銷售量,打響了 New Era 的知名度。4. 尺寸齊全,大人號碼達9種之多

因為 59FIFTY 採全封式設計,為了更完整貼合每個人的頭圍,New Era 在尺寸的設定上分的非常細緻,光是大人的尺碼就分了 9 段之多,從 7 碼(55.8cm)到 8 碼(63.5cm)中每隔 1/8 寸為一個尺寸。如此細緻的分碼讓每個人都可以找到最適合自己頭圍的帽子,也是過去從未見過的。5. 跨入嘻哈圈引領街頭文化

在 90 年代,New Era 為當時的知名黑人導演 Spike Lee 訂製一頂專屬的紅色紐約洋基隊球帽,並常配戴出席各大活動曝光,其後知名饒舌歌手 Fred Durst 也開始著用,成為了當時嘻哈饒舌文化的必備品牌單品之一。而我們都知道 90 年代嘻哈可是主宰著潮流和娛樂界,有了知名人士與歌手的佩戴加持,New Era 迅速引起了一股新潮流,達到前所未有的爆紅程度,也將 New Era 從體運界正式帶入了時尚潮流界的重要分水嶺。

1954 年,Harold Koch 在經過許多改良與創新的嘗試之下,推出了現今最廣為人知的型號「 59FIFTY 」(New Era 官網)

6. 分辨 90 年代前後的標誌:側面的旗幟刺繡

90 年代對 New Era 來說是一個重要的年代,其後推出的帽款皆在側邊繡上了他們家的旗幟標誌,來呼應當時打出的口號——「It’s not a cap,it's a flag!(這不是一頂普通的帽子,這是面旗幟!)」,而由此也可區分出帽子的製作年代。7. 不撕「帽沿貼紙」的理由

你是否有注意到戴 New Era 的人通常都不會把帽沿上的貼紙撕掉?這其實有不同的說法,其中一個最主要的說法是源自於早期美國黑人,在水平生活水平較差的社群中,如果成功當上知名嘻哈歌手或是運動員,會很想展現自己的身份地位,來證明自己已經買得起各種品牌新品的經濟水準,所以會刻意不把貼紙撕掉,而隨著時間漸漸的演變成現在的一種習慣和文化。

也還有另一項說法是因為當時的饒舌歌手收入時常不穩定,如果保留貼紙讓帽子維持新品狀態,可以隨時在需要金錢的時候賣掉脫手換現金。但無論是哪種說法,都可以看出 New Era 在哈文化中佔有了不可忽視的一席之地。8. 「阿波羅11號」登月計畫

New Era 竟然與阿波羅 11 號登月計劃有關係?!沒錯,在 1969 年時, New Era 為阿婆波羅 11 號登月計劃中的大黃蜂號回收太空人任務設計訂製了專用帽子,在此之後的 NASA 的所有回收任務中使用的帽子都交由 New Era 負責,提供高品質與設計的帽子。9. 慶祝百年,每個月推出新款限量商品

今年適逢一百週年,日本的 New Era 更是每個月都在官網和限定店鋪裡推出慶祝百年的紀念商品,現在正更新至第三彈,這也會持續更新至2020年底,每個月都給大家帶來不一樣的驚喜。隨說疫情關係無法親至到日本搶購,有興趣的朋友依然可以持續關注,畢竟人生能有幾個一百週年?超有蒐藏價值!10. 與 Yohji Yamamoto 聯名慶祝百週年除了每個月的限定版本之外,今年為了迎接創立一百週年,New Era 繼 2013 年的合作,再度找來了日本設計師山本耀司Yohji Yamamoto 聯名,打造全新「MASTERPIECE CAP」系列。

當中運用的元素涵蓋了 2017 年的插圖 T-Shirt 、2018 年的「Skull&Roses」印花棒球帽等等經典單品,配上透過印花、刺繡和皮革呈現的 Yohji Yamamoto 簽名字樣,製成包袋、服裝及帽款,帽款提供 59FIFTY、9THIRTY 、漁夫帽不同帽型的選擇,可惜的是目前這系列暫時未在台灣上市,「MASTERPIECE CAP」系列已於 4 月 15 日透過 New Era Japan 線上商店及 New Era、Yohji Yamamoto 指定零售店販售。【相關文章.按圖率先預覽:Thom Browne|招牌灰色 10件有關品牌的事:曾與Supreme聯名?

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【本文獲「GQ Taiwan」授權轉載,原標題:影響流行文化的關鍵!迎接帽子帝國 100 週年,關於 NEW ERA 的十件趣事】



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