【理財】現金面額大小影響消費意欲? 心理專家一招助減消費衝動

撰文:DailyView網路溫度計
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你也是不知不覺就把錢花光的月光族嗎?許多人都知道開源節流的重要性,但又總是禁不起誘惑,看到喜歡的東西就忍不住衝動購物,回過神才發現錢包已經乾涸見底。不過根據國外的研究,如果你想減少這類衝動性消費,只要在錢包中「放1張千元大鈔」,將會有意想不到的效果。

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根據《消費者研究期刊》(The Journal of Consumer Research)裡的一篇研究,這篇研究針對一群大學生進行實驗,將等價的「1張1美元鈔票」與「4個25美分硬幣」,分別發給不同的大學生,結果發現,拿到4個25美分硬幣的人,更容易把錢花掉來買糖果,並且買的更多。換句話說,一般人拿到5張20美元鈔票且花掉的機率,比拿到1張100美元鈔票然後花掉的機率更高;消費者更傾向花掉面額小的鈔票,並且在要花掉大鈔時多思考幾分鐘。

消費者更傾向花掉面額小的鈔票,並且在要花掉大鈔時多思考幾分鐘。(Katie Harp/Unsplash)

這樣的行為與諾貝爾經濟學獎得主理察塞勒提出的「心理帳戶」理論有關,該理論解釋,儘管在現實生活中等價的支出或收益,我們仍會在心中把它們分配到不對等的帳戶,例如比起辛苦賺來的薪資,我們更容易花掉年終或是彩券獎金,這些認為是「不勞而獲」的財富。

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不過現在多數人都習慣使用信用卡,也會大大增加一般人衝動消費的可能。對此美國心理學家桂思涵博士建議,任何會讓你在消費前多花時間思考的手段,都有助於讓我們做出更理性的決策,例如將50美元或100美元鈔票包覆於信用卡外側,這樣每當你要購物時,都會對花錢的行為更加三思而後行。

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