Labubu斷崖式跌價黃牛蝕賣也無人要 原來真玩家早已轉戰「娃衣」

Labubu斷崖式跌價黃牛蝕賣也無人要 原來真玩家早已轉戰「娃衣」
撰文:X博士
出版:更新:

Labubu新一輪補貨後,價格迎來新一輪斷崖式下跌,部分限量款價格跌去80%,黃牛哭暈在廁所——囤了那麼多貨,本想賺筆大的,現在每隻虧500元(人民幣,下同)都沒人接盤。而真正的Labubu家長不語,只是一味買娃衣:夏天到了,娃兒得趕緊換上夏威夷裝。

文:青年橫財發展會

情緒要拿捏,沙灘褲、印花襯衫、草帽,搭配得明明白白;質感得在線,品類、面料、尺碼、發貨地一項項比對,比給自己買衣服還認真。在Labubu家長的心目中,管它行情暴漲還是價格雪崩,把娃兒打扮得漂漂亮亮才是正經事——即使自己還在穿條紋衫。

淘寶上的Labubu娃衣產品。(taobao.com)

點圖放大看更多內地網購平台上的Labubu娃衣:

+19

給Labubu挑件衣服可不簡單

別小看那隻笑得有點壞的Labubu。它的衣櫃,正在變得比你還豐富,毛絨外套、小皮衣、迷你馬丁靴……擁有一隻Labubu只是入坑的第一步,真正燒錢的還在後頭。打開小紅書,你會看到年輕人曬Labubu「今日OOTD」的熱情堪比穿搭博主,什麼美拉德風套裝、迷你海軍領、節日限定禮服……什麼季節就得穿什麼衣服,一周七天能不帶重樣。

不想生娃的年輕人,在Labubu上找到了當家長的樂趣,有人專門為娃衣做了收納盒、有人把Labubu當模特練攝影,越打扮越上頭。他們可太捨得為娃兒花錢了,一位網友曬出她為娃兒準備的各種明星同款,自己穿着優衣庫,卻捨得為娃兒買香奈兒高定套裝。

花錢可以,但是花冤枉錢不行。他們能為一雙迷你馬丁靴比價三天,也能為一條裙子做工粗糙,和賣家battle出五屏聊天記錄,在下單之前,他們仔仔細細地對比面料、做工,堅決不為過度營銷買單。尤其在動不動漲價、動不動沒貨的潮玩周邊圈子裏,年輕人練就了一身本事:小紅書上翻評測筆記,知乎上看踩雷合集。在亂花錢的同時,確保每一分錢都沒亂花。花錢前比三天,付款後盯物流,收貨後反手一條測評筆記——年輕人在一件Labubu娃衣上花的心思,恐怕比買自己衣服還多。

看起來像在為一隻玩偶操心,實則是當代年輕人消費模式的一次集體縮影:要情緒價值,也要物超所值。總結成一句話就是——要的就是質價比。在「怎麼才能買到一件又可愛又靠譜的娃衣」這個世紀難題面前,沒想到越來越多精明的家長在一個我從沒想到的地方找到了平衡點:淘寶國貨嚴選。

很多Labubu家長發現,在淘寶的國貨嚴選專區,只要二三十塊就能一口氣買到毛線帽、墨鏡、揹帶褲,為娃兒配齊一整套時髦穿搭,評論區都是整整齊齊的家長好評:價格香,質量好,太值了。除此之外一款Labubu的安全座椅全網熱銷1萬+,只需要花28.9就能給娃兒買到一個專屬的兒童座椅,座椅弧度完美貼合Labubu的臀部曲線,如此小眾的場景都能搞出量身定製。

此現象不禁引發本青年好奇,「淘寶國貨嚴選」到底啥來頭,能把一群精打細算的Labubu家長聚在一起,不再關心比價、關掉了踩雷貼,踏踏實實在這兒一站式下單?

【延伸閱讀】專訪60歲深圳女工|每天削上千Labubu 做到腰背手指酸痛日入50元(點圖放大瀏覽):

+7

你在挑娃衣 平台在挑工廠

潮玩周邊消費的「可愛戰場」背後,其實藏着一條非常成熟的購物思路,也藏着成熟的產業帶工廠集群:要情緒價值,但不接受智商稅。不光是在潮玩周邊上,這其實也是這屆年輕人新的消費共識,質價比要高——在品質和價格之間,找到那個最值得的平衡點。

在過去,「質價比」常常只是一種理想狀態:便宜的怕質量差,貴的又擔心被割韭菜。但現在,電商平台開始真刀真槍地解決這個悖論。打開「淘寶國貨嚴選」平台,頁面上寫着六個字:好國貨,放心買——這是平台想傳遞的一種信號,也確實吸引了不少開始重視品質的年輕人。買白牌商品,實在是個技術活,既看運氣,又看人品。買對了,像刮中彩票,買錯了——人在無語時真的會笑。幾十塊的家居好物、百來塊的潮流爆款、號稱純正的短腿柯基,看着圖不錯、價格不高,付款時爽快,收貨後沉默。品牌的太多溢價,白牌又容易踩雷,這之間的空白地帶,就是淘寶國貨嚴選正在做的生意:深入100多個產業帶,挖掘那些真正「有料」的產業帶工廠,直接拉來合作。

什麼是產業帶工廠?比如你買的Labubu娃衣,很可能出自汕頭澄海的玩具廠,這裏本是世界級IP的代工基地,長期給日美品牌供貨。只不過過去大多做的是幕後,現在平台把它們帶到台前,用自己的品牌、自己的創意,開始講自己的故事。像蕪湖浮造電子商務、廣州諾巴曼、汕頭小王國等玩具工廠,就在「淘寶國貨嚴選」平台上從之前的大牌代工廠到現在建立起了自己的品牌,被越來越多消費者看見。從工廠直達消費者,減少了層層中轉渠道,減少了平台溢價,呈現給消費者的,自然是好價格好質量的商品。

據了解。這背後歸功於淘寶國貨嚴選的「半托管+產業帶」運營策略。平台幫助源頭廠商解決選品、定價、營銷、供應鏈、物流等一系列等難題。廠商只需要入駐,不需要自己開店就能觸達淘寶消費者,這也能夠讓廠商能夠將更多的精力放在生產好的產品上。你可以把它理解為一種「製造業運營系統的輕品牌化」:既讓工廠能快速建立面向C端的商品能力,又讓消費者在體驗上獲得接近大牌品牌店鋪的標準化服務。這是一次平台與製造業之間的深度協同——把原本分散、弱小、缺話語權的工廠,重組成一個「值得信賴的集體品牌」。

對於消費者來說,這就意味着:買到的東西更新得更快(剛上新的Labubu就能買到配套的衣服)、價格更合理、品質也有保障。就像你直接站在工廠門口拿貨,只不過平台幫你談了更好的價格,配了更好的服務。

潮玩周邊、玩具只是一個切口,它實際上在做的事是在打造一種確定性的消費路徑:你不需要懂工廠,也不必精通比價,只要認準這個入口,就能買到不會出錯的好東西。消費者們打開淘寶國貨嚴選,會發現越來越多來自原產地的食品,正在以親民的價格和看得見的背書,走進年輕人的購物車。

你吃到的五常大米,真來自五常。

國貨嚴選上賣的五常大米公布了檢驗報告和米廠地址,暢銷的火鍋底料來自在地30年老字號「名揚」,和重慶當地餐廳同源同配方,還有來自福建的春倫茉莉花茶、雲南的精品咖啡「四隻貓」,大家可以放心下單,因為「嚴選」就意味着這條鏈路已經走了多遍、試過多遍。本青年發現,敢把「嚴選」兩個字打在首頁,靠的可不是嘴上說說。所有商家必須提供品牌授權證明和資質認證,由平台審核確認無誤後,才有資格上架。產品必須符合國家或行業的權威標準,平台還會進行實地抽檢,從源頭一一查驗,確保你買到的,不是「貼個牌」的拼湊品,而是經過層層把關的真材實料。再比如家居品類。在小紅書查「零壓枕」時,不少人會看到一條熱帖:南通出品對打泰普爾。

在過去,為宜家、無印良品等國際知名品牌生產了大量傢俱、家紡、餐具和小家電的中國的工廠,現在憑藉平台的勢能將世界超一流的生產線、熟練的工人和完善的供應鏈體系等優秀的製造能力推向台前。觀察淘寶國貨嚴選的「選品邏輯」後會發現,正是為那些願意投入自主研發,技術創新和產業升級廠家賦能,助力這些廠家的優秀產品出圈,讓消費者能買到高質價比的品質家居:南通出品的星級酒店零壓枕、出口世界的景德鎮瓷器、大牌代工廠的台州收納盒。你只需要想:「我最近想換個枕頭」、「我家鍋不太行了」……然後點開國貨嚴選平台,就可以安心下單,不用擔心「翻車了」「買貴了」。

不僅如此,在售後服務上也有着遠高於電商平台的標準,如果收到的商品是假冒品牌,可獲得十倍紅包賠償;非生鮮品類商品,在收貨後30天內出現質量問題,淘寶國貨嚴選會24小時內響應並提供售後保障。很多年輕人發現,靠「淘寶國貨嚴選」挑東西,讓線上購物這件事簡單多了:質價比夠硬,花的錢花得明明白白,省下心力也更有底氣把生活過得痛快一點。

【延伸閱讀】泡泡瑪特Labubu仿版爆紅!四腳爬爬還會唱歌 網民笑稱「拉粑粑」(點圖放大瀏覽):

+19

國貨早就不是備胎了

現在,越來越多年輕人在購物時第一反應是:有沒有國產平替?年輕人開始意識到,那些曾經高高在上的「進口品質」,很多其實就誕生在離家不遠的產業帶裏。南通、桐鄉、佛山、義烏、汕頭……一座座城市的優質產業集群,幾十年來默默為全球品牌供貨,把最精細的工藝、最成熟的系統交給了他人。這些變化,逐漸打破了「國產=低價、湊合用」的刻板印象。在消費時,這屆年輕人不再盲目追逐大牌,他們更看中的是產品本身的設計、品質和使用體驗。而國貨,已經完全有能力承接起這份需求。

這一份底氣,來自中國製造業長期積累下來的厚實基本盤。那些曾為國際大牌代工幾十年的工廠,從工藝流程到品控標準都極為成熟,工人經驗豐富,設備更新及時,產業鏈協同高效。現在通過平台賦能,如今開始走向台前。

與此同時,用戶的審美取向和消費語境也在發生悄然轉變。他們早已不滿足於仿款平替,而在尋找真正貼合生活方式的原創表達——哪怕是潮玩周邊的一頂草帽、一個坐墊,也能看出對方是否懂自己。因此,越來越多國貨品牌開始重視設計,並通過國貨嚴選的「半托管」模式,構建自己與消費者之間的獨立語言系統。在一條潮玩娃衣裏塞進節氣靈感,在一款組合收納盒裏讀懂租房青年的生活節奏,把民族元素做得簡約現代,又把傳統工藝完美融入日常生活。讓消費者不僅看見中國製造,也看見中國設計,中國品牌。

這幾年,國貨在產品質量,技術創新,設計美學和用戶體驗上都持續提升,它們有足夠的實力走向台前,被人看見。這不僅僅是商業鏈路的變化,更是一種製造信心的迴流。當國貨能夠回應這些感知,當它的觸角從價格延伸到品位,從製造力延伸到文化感,一種更深層的消費認同便悄然建立起來了。對很多消費者來說,以前工廠端的優質供給往往藏在層層渠道裏,很難被看見。幸而有淘寶國貨嚴選的努力,把那些懂製造的工廠直接呈現在大家面前,減少中間環節,讓「看得見、摸得着」的國貨品質成為線上購物的新信任基準。

從選品門檻、產品認證、源頭抽檢到售後保障, 「淘寶國貨嚴選」借平台的力量,設定了一整套嚴苛標準。每一個步驟,都為消費者多加一重這種確定感,才是今天購物最稀缺的信任通貨。用戶不必再反覆比價、深挖評論、追蹤工廠,只需點進「國貨嚴選」平台,就能精準找到那種「花得值」「買得穩」的商品,讓消費者一次又一次地確信,國貨早就不是備胎,而是那個你一眼認準、放心託付的首選渠道。

【延伸閱讀】英企業家胡潤辦「富豪以物易物遊戲」 成功用Labubu換百萬名車(點圖放大瀏覽):

+25

【本文獲「X博士」授權轉載,微信公眾號:doctorx666】

正在加載