大眾參與，全民直播，不直播似乎要與社會脫節。專業機構預測，2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，市場規模突破9千億元人民幣。新冠肺炎疫情期間，直播帶貨成為商家的「救命稻草」，網紅主播之外，官員、企業老闆、明星也紛紛親自落場帶貨。