3月24日，內地網絡流傳H&M於2020年9月發布的「拒用新疆棉」聲明，引起強烈反彈，官民先是抵制曾發同類聲明的外資企業，包括Nike、Adidas和Muji等等，繼而動員發起「支持新疆棉」，鼓勵國民支持國產原料和商品，眾多港人熟悉的明星都捲進這場中西角力之中。